ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







Determining the Main Factors Effect on Consumer’s Acceptance of Ethical Advertising: A Review of the Jordanian Market

العنوان بلغة أخرى: تحديد العوامل الرئيسية المؤثرة على قبول المستهلك للإعلان من المنحى الأخلاقي: استعراض للسوق الأردني
المؤلف الرئيسي: الشعر، هبة سمير (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الشريدة، محمد تركي راجي (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2015
موقع: عمان
الصفحات: 1 - 68
رقم MD: 1046102
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: الإنجليزية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: الجامعة الاردنية
الكلية: كلية الدراسات العليا
الدولة: الاردن
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: أصبحت دراسة قبول المستهلكين للأمور الأخلاقية الأساسية في الدعاية تحظى باهتمام أكبر من قبل العلماء هذه الأيام. تسعى هذه الدراسة إلى فحص تأثير قبول المستهلكين لبعض مظاهر الدعاية الأخلاقية في السوق الأردني، حيث أضافت هذه الدراسة قيمة إضافية للدراسات السابقة عبر معالجة تأثير مجموعة من العوامل وهي إساءة استخدام الأطفال والتوظيف الجنسي وتوظيف الخوف والخداع على كيفية إدراك المستهلكين للدعاية الأخلاقية. كما تهدف هذه الدراسة نظريا إلى تطبيق منهجية مفيدة ومعتمدة لبحث وشرح العوامل الأساسية الإدراكية للدعاية الأخلاقية عبر استخدام طريقة مناسبة لاختيار العينة. لجمع البيانات الأولية تم استخدم استبيان يتكون من 31 سؤال تم توزيعه على 450 من الآباء والأمهات في السوق الأردني وكان معدل الاستجابة للاستبيان 91.11% تم استخدام الانحدار المتعدد اللوجستي متعدد الحدود لبحث العوامل الأساسية، حيث وجدت هذه الدراسة إلى أن التوظيف الجنسي وتوظيف الأطفال هي العوامل الأكثر تأثيرا على قبول المستهلكين للدعاية الأخلاقية في السوق الأردني.