ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف فلسفة التعاطف في تصميم ا...>الوصف

توظيف فلسفة التعاطف في تصميم الإعلان

العنوان بلغة أخرى: Utilizing Empathy Philosophy in Advertising Design
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبده، عبير حسن (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أبو الوفا، فاتن علي أحمد (م. مشارك), زهران، رشا كمال عبدالحكيم عبدالمحسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع36
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 343 - 367
DOI: 10.21608/MJAF.2021.61949.2208
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1389898
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
صناعة الإعلانات | الأفكار الإعلانية | نظريات التعاطف | الرسالة الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تصميم الإعلان القائم على التعاطف | خريطة التعاطف | فئات المشاعر في الإعلان | المستجدات في تصميم الإعلان | Empathy Based Advertising Design | Empathy Map | Emotion Categories in Advertising Designupdates in Advertising Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: يركز البحث على دراسة فلسفة التعاطف وكيفية توظيفها والاستفادة منها في تصميم الإعلان. يعد التعاطف Empathy واحدة من أكثر الطرق فاعلية في التواصل مع الآخر، وترك انطباع دائم لديهم. ويمكن أن يكون التعاطف مدخلا لتصميم الإعلان بحيث يضع المصمم نفسه في مكان المتلقي والجمهور، وبالتالي يمكنه التعرف على آراء وسلوكيات الجمهور واتجاهاتهم بشكل أعمق من خلال سؤالهم مباشرة عن رغباتهم وآمالهم وآلامهم وأهدافهم. ويقصد كذلك بالتعاطف أن يكون المصمم واعيا ومدركا لشعور المتلقي وحالته العاطفية عندما يتفاعل مع الإعلان المقدم. وبالتالي تهدف بحوث التصميم القائم على التعاطف مثل خريطة التعاطف إلى إيجاد أرضية مشتركة مع الجمهور لتطبيق مفهوم التعاطف، ومن ثم صياغة الأفكار الإعلانية في ضوء مشاعر ورغبات المتلقي ومتطلبات وأهداف الإعلان. ومن هنا تكمن مشكلة البحث في التعرف على فلسفة ونظريات التعاطف وكيف يمكن الاستفادة منها وتوظيفها في تصميم الإعلان لبناء أفكار إعلانية في ضوء مفهوم التعاطف، كذلك التطرق للاستفادة من خريطة التعاطف في فهم المتلقي، وكيف يمكن صياغة الإعلان في ضوء مخطط تصنيف فئات المشاعر. ويهدف البحث إلى الاستفادة من مبادئ ونظريات التعاطف، وكذا خريطة التعاطف كوسيلة للوصول لتفهم عميق للمتلقي وبالتالي صياغة أفكار إعلانية تلقى جذب المتلقي وتتوافق مع احتياجاته ورغباته، كما تهدف الدراسة إلى دراسة تصنيفات فئات المشاعر وكيفية توظيفها لصياغة أفكار إعلانية في ضوء مفهوم التعاطف. يتبع البحث المنهج الوصفي مصحوبا بدراسة تحليلية. وقد توصل البحث إلى أهمية وضع المصمم نفسه مكان المتلقي وذلك من خلال خريطة التعاطف، والتي تساعد على الوصول لفهم عميق لمشاعر واحتياجات المتلقي ومن ثم صياغة الرسالة الإعلانية بشكل يتوافق مع تلك الاحتياجات ويمس حاجة الجمهور المستهدف حسب مخطط تصنيف فئات المشاعر.

The research focuses on studying the philosophy of empathy and how to utilize it in advertising design. Empathy is one of the most effective ways to communicate with the other. Empathy can be an entry point for designing the advertisement so that the designer put themselves in the shoes of the recipient and the audience, and thus the designers can learn more deeply about the opinions and behaviors of the audience and their trends by asking them directly about their desires, hopes, pains and goals. Empathy also means that the designer is aware of the recipient's feeling and emotional state when interacting with the advertisement presented. Thus, empathy based design research such as the empathy map aims to find common ground with the audience to apply the concept of empathy, and thus formulate advertising ideas from the view of the feelings and desires of the recipient and the requirements and objectives of the advertisement. Hence, the research problem lies in identifying the philosophy and theories of Empathy and how they can be used and utilized in the design of the advertisement, also studying how to use the empathy map in understanding the recipient, and how the advertisement can be designed in light of the emotion classification scheme. The research aims to benefit from the principles and theories of Empathy, as well as the empathy map as a way to reach a deep understanding of the recipient and thus formulate advertising ideas that attract the recipient and correspond to his needs and desires, as well as studying the classifications of feelings categories and how to employ them, formulating advertising ideas in light of the concept of Empathy. The research follows the descriptive approach accompanied by an analytical study. The research has found the importance of the empathy map in reaching a deep understanding of the feelings and needs of the recipient, and then creating the advertising message according to the emotion scheme.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.