ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الفكرة الإعلانية باستخدا...>الوصف

تأثير الفكرة الإعلانية باستخدام استراتيجية التعاطف في الإعلان الرقمي

العنوان بلغة أخرى: Influence of the Advertising Idea Using the Empathy Strategy in Digital Advertising
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: العدوي، نجوى يحيى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): El-Adawi, Nagwa Yehia
مؤلفين آخرين: جمال الدين، نيفين عزت (م. مشارك) , عبدالعزيز، فاطمة سيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع34
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يوليو
الصفحات: 546 - 556
DOI: 10.21608/MJAF.2021.53085.2116
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1389407
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | الأفكار الإعلانية | استراتيجيات التعاطف
كلمات المؤلف المفتاحية:
التعاطف | الفكرة الإعلانية | الإعلان الرقمي | Empathy | Advertising Idea | Digital Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

36

حفظ في:
المستخلص: تتكون عاطفة المتلقي للإعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التي تسيطر على سلوكه الناجم من التفاعل بمشاهدة الإعلان حيث تؤدي العواطف القوية إلى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتكون فتصبح عاطفة، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة في البيئة الخارجية مما يساهم في زيادة فعالية الإعلان، حتى ظهرت الإعلانات الخيرية التي تعتمد على جمع التبرعات من خلال إثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فكرة إعلانية تبث روح التعاطف والعطف، حيث تكمن مشكلة البحث في كيف يمكن الاستفادة من استراتيجية التعاطف في بناء الفكرة الإعلانية، وما هو دور العاطفة في التأثير في وجدان المتلقي، وهل يمكن أن يكون لاستراتيجية التعاطف دور إيجابي أو سلبي مع المتلقي، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتأثيرها في الإعلان لاستخدام استراتيجية التعاطف في فاعلية الفكرة الإعلانية كما تكمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية في المجتمع المصري، ويفترض البحث أن استخدام التعاطف كاستراتيجية إعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفكرة الإعلانية، والمبالغة في استخدام استراتيجية التعاطف قد يؤدي إلى اثر سلبي في نجاح الفكرة الإعلانية للإعلان، ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الإعلانات المصرية للتأكيد على الدور الفعال لاستخدام استراتيجيات التعاطف داخل تصميم الفكرة الإعلانية للإعلان، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفكرة الإعلانية مع استدراج العواطف البشرية تساهم في زيادة فاعلية الإعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفكرة الإعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج أو الخدمة، وان استخدام التعاطف في الإعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الإنسانية بشكل كبير.

The emotion of the recipient for the digital advertisement consists of a set of feelings and impressions that control their behavior resulting from the interaction by watching the advertisement, where strong emotions lead to impressions that result in feelings within themselves to be formed and become emotion. The effectiveness of advertising, until the charitable advertisements that depend on collecting donations appeared through arousing sympathy with the groups, hoping to help them by presenting an advertising idea that broadcasts the spirit of kindness and sympathy, where the problem of research lies in how the empathy strategy can be used in building the advertising idea, and what is the role Emotion in influencing the recipient’s sentiment, and whether the empathy strategy can have a positive or negative role with the recipient, and the research aims to shed light on sympathy emotion and its effect in advertising. In Egyptian society, the research assumes that using empathy as an advertising strategy increases the effectiveness of the success of the above idea because the exaggeration in the use of empathy strategies may lead to a negative impact on the success of the advertising idea of the advertisement, and the research follows the analytical descriptive approach by analyzing models of Egyptian advertisements to emphasize the effective role of using empathy strategies within the design of the advertising idea of the advertisement, and the research results that good use The advertising idea with the luring of human emotions contributes to increasing the effectiveness of the advertisement as it depends on the strength of the advertising idea and its suitability for the recipient, his environment, his culture, and its connection with the selling point of the product or service, and the use of sympathy in advertising works on an impressionistic emotional response that is linked to the occurrence of a painful circumstance and is linked to human feelings greatly.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.