ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة التأثير المباشر والغير ا...>الوصف

دراسة التأثير المباشر والغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة والقرار الشرائي للمستهلك

العنوان بلغة أخرى: Study the Direct and Indirect Impact of Facebook Advertising on Brand Awareness and Purchase Decision
المصدر: أبحاث اقتصادية وإدارية
الناشر: جامعة محمد خيضر بسكرة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: عطالله، لحسن (مؤلف)
المجلد/العدد: مج17, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: جوان
الصفحات: 127 - 145
DOI: 10.37136/0504-017-001-005
ISSN: 1112-7902
رقم MD: 1390397
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل التواصل الإجتماعي | القرار الشرائي | التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان عبر الفايسبوك | الوعي بالعلامة | القرار الشرائي | Facebook Advertising | Brand Awareness | Purchase Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

58

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذا البحث هو دراسة تأثير الإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة والقرار الشرائي للمستهلك، ولهذا الغرض تم توزيع استبيان إلكتروني على مجموعة من الأفراد، حيث بلغ حجم العينة 100 فرد، وتم تحليل معطيات الدراسة باستعمال أسلوب النمذجة بالمعادلات الهيكلية، وتم التوصل إلى أن هناك تأثير إيجابي مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة التجارية والقرار الشرائي للمستهلك، إلى جانب وجود تأثير إيجابي مباشر للوعي بالعلامة على القرار الشرائي، كما تم التأكيد على وجود تأثير غير مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على القرار الشرائي مع وجود الوعي بالعلامة كمتغير وسيط.

This research aims to study the direct and indirect impact of facebook advertising on brand awareness and purchase decision. The study was conducted over a sample of 100 representative respondents using a set of the following statistical tools: partial least squares structural equation modeling through smart PLS. Moreover as facebook advertising affects brand awareness and purchase decision directly, and indirectly through brand awareness.
ISSN: 1112-7902

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.