ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق بالمؤثرين عبر وسائل ال...>الوصف

التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ودورة في تعزيز الميزة التنافسية

العنوان بلغة أخرى: Influencers Marketing Via Social Media and Its Role in Enhancing the Competitive Advantage
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: السيد، آلاء محمد السيد عبده (مؤلف)
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 174 - 207
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1390934
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | التكنولوجية الحديثة | التخطيط الاستراتيجي | التسويق الالكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالمؤثرين | المؤثر | التسويق الشفهي wom | التسويق الشفهي الالكتروني Ewom | الميزة التنافسية | Influencers Marketing | Influencer | Word Of Mouth Marketing (Wom) | Electronic Word Of Mouth Marketing (Ewom) | Competitive Advantage
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

64

حفظ في:
المستخلص: في ظل انتشار وتنامي وسائل التواصل الاجتماعي من قبل مختلف فئات المجتمع وتنوع مجالات استخدامها والمزايا التي توفرها ونظرا لما تتمتع به من سهولة الاستخدام والمرونة والتفاعلية، اتجهت الكثير من المؤسسات إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في تحقيق العديد من أهدافها التسويقية وتعزيز قيمتها وبناء صورتها الذهنية في إطار ما يعرف بالتسويق بالمؤثرين. كما أدى التطور الهائل في مجال التكنولوجيا والتطبيقات الحديثة المبتكرة إلى تعزيز دور حملات التسويق بالمؤثرين بالإضافة إلى رفع مستوى المحاكاة وتطوير المحتوى البصري للمؤثرين ليكون أكثر إبداعا وابتكارا، وأصبح للتسويق بالمؤثرين دور بارز وفعال كما يشكل ميزة تنافسية عبر وسائل التواصل الاجتماعي حيث استطاع منافسة وسائل التسويق التقليدية وتجاوزها والتفوق عليها، فمع تقلص فاعلية وقابلية وسائل التسويق التقليدية في التفاعل مع المتلقين واجهت المؤسسات صعوبة في الوصول للفئات المستهدفة بسهولة وكفاءة. كما شجعت المنافسة المتزايدة بين المؤسسات في زيادة إقبالها على التسويق بالمؤثرين لما له من أهمية في التأثير على سلوك المتلقين، معتقداتهم، مواقفهم تجاه المنتجات وخلق ميزة تنافسية لها، حيث تؤدي شخصية المؤثر ذات المصداقية إلى الارتباط العاطفي مع المتلقين وبناء علاقة إيجابية أساسها الثقة. يهتم البحث بالتأكيد على الدور الحيوي الذي يلعبه التسويق بالمؤثرين كونه موضوعا جديرا بالدراسة حيث يعتبر نوع جديد من التسويق يسمح بالاستفادة من إمكانيات المؤثرين من خلال دمج الرسائل الإعلانية في نمط حياتهم بطريقة مرنة ومبتكرة لا تسبب الملل، وفي المقابل وكغيره من وسائل التسويق له تأثيرات إيجابية وسلبية كما نتج عنه العديد من القضايا الأخلاقية والقانونية، وتتصدى هذه الدراسة إلى تناول تأثير استخدام التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ودوره في خلق مزايا تنافسية للمؤسسات.

Under the spread and growing of social media from different types of society and the diversity of different types of benefits it provides, and because of its ease of use, flexibility and interactivity, many organizations have resorted to using social media to achieve many of their goals, enhance their value and build their mental image within the framework of what is known as influencer marketing The tremendous development in the field of technology and innovative modern applications has also enhanced the role of influencer marketing campaigns, in addition to raising the level of simulation and developing the visual content of influencers to be more creative and innovative, and Influencer marketing has a prominent and effective role as well as has become competitive advantage through social media, as it has been able to compete, bypass, and outperform traditional marketing methods, With the diminishing effectiveness and ability of traditional marketing methods to interact with recipients, organizations have faced difficulty in reaching the target groups easily and efficiently. The increasing competition between organizations has also encouraged them to increase their demand for influencer marketing because of its importance in influencing the recipients' behavior, beliefs, attitudes towards products and creating a competitive advantage for them, as the influencer's credible personality leads to emotional attachment with recipients and builds a positive relationship based on trust. The research is concerned with emphasizing the vital role that influencer marketing plays as it is a topic worthy of study, as it is a new type of marketing that allows to take advantage of the capabilities of influencers by integrating advertising messages into their lifestyle in a flexible and innovative way that does not cause boredom, On the other hand, like other means of marketing, it has positive and negative effects and has resulted in many ethical and legal issues. This study addresses the impact of the use of influencer marketing through social media and its role in creating competitive advantages for enterprises.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.