| LEADER |
04944nam a2200241 4500 |
| 001 |
2141441 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 370117
|a محمد، حسام الدين فتحي
|e مؤلف
|q Mohammed, Hossamuldin Fathi
|
| 245 |
|
|
|a أنماط الشخصية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية والقيمة المدركة للخدمة
|
| 246 |
|
|
|a Personality Traits as a Modified Variable in the Relationship between Content Marketing for Digital Viewing Platforms and the Perceived Value of a Service
|
| 260 |
|
|
|b أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
|c 2022
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 38
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a مع استمرار التوسع في مجال الإعلام الرقمي، وتزايد المنافسة بين التلفزيون وخدمات البث عبر الإنترنت. يتطلب اكتساب العملاء اليوم أكثر من مجرد الإعلان؛ يتطلب تحديد أنماط العميل واحتياجاته ورغباته. حيث يسعى هذا البحث للتعرف على أهمية التسويق بالمحتوى وتأثيره على القيمة المدركة للخدمة، وكذلك الدور الذى يمكن أن تلعبه أنماط الشخصية في هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على منصات المشاهدة الرقمية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا كان هناك علاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، كذلك مدى وجود علاقة بين أنماط الشخصية والقيمة المدركة للخدمة بالإضافة إلى دراسة مدى وقوة وتأثير أنماط الشخصية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، وقد أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي لأنماط الشخصية على القيمة المدركة كذلك وجود اختلاف في تأثير التسويق بالمحتوى باختلاف نمط الشخصية، كما أظهرت أن أنماط الشخصية تؤثر بشكل جزئي كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق بالمحتوى والقيمة المدركة للخدمة، وقد أوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بتحديد أنماط الشخصية عند تصميم حملات التسويق بالمحتوى وذلك من أجل رفع وزيادة القيمة المدركة للخدمة من جانب المشاهدين.
|b With the continuous expansion of the field of digital media, and the increasing competition between television and radio broadcasting services over the Internet. Customer acquisition today requires more than just advertising; It requires identifying the client's personality traits, needs and desires. This research seeks to identify the importance of content marketing and its impact on the perceived value of the service, as well as the role that personality traits can play in this relationship, by applying to digital viewing platforms, where the study aimed to determine whether there is a relationship between content marketing and value The perceived value of the service, as well as the extent to which there is a relationship between personality patterns and the perceived value of the service, in addition to studying the extent, strength and influence of personality traits such as a modified variable in the relationship between content marketing and the perceived value of the service, and the results showed a positive effect of personality traits on the perceived value., there is also a difference in the impact of content marketing according to personality traits, and showed that personality traits partly influence as a modulating variable in the relationship between content marketing and the perceived value of a service. Service perceived by viewers.
|
| 653 |
|
|
|a القنوات الفضائية
|a التليفزيون الرقمي
|a جائحة كورونا "كوفيد-19"
|a التسويق الرقمي
|
| 692 |
|
|
|a أنماط الشخصية
|a التسويق بالمحتوى
|a القيمة المدركة
|a منصات المشاهدة الرقمية
|b Personality Traits
|b Content Marketing
|b Perceived Value
|b Digital Viewing Platforms
|
| 700 |
|
|
|a سعد، بهاء الدين مسعد
|q Saad, Bahauldin Musaad
|e م. مشارك
|9 237767
|
| 773 |
|
|
|4 الإدارة
|6 Management
|c 007
|e Management Researches Magazine
|f Maǧallaẗ al-buḥūṯ al-idāriyyaẗ
|l 004
|m مج40, ع4
|o 0465
|s مجلة البحوث الإدارية
|v 040
|x 1110-225x
|
| 856 |
|
|
|u 0465-040-004-007.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1391147
|d 1391147
|
