ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استخدام فيديو الموشن جرافي...>الوصف

أثر استخدام فيديو الموشن جرافيك كأداة لتسويق الخدمات على المعالجة المعرفية للمعلومات لدى المتلقي: دراسة شبه تجريبية

العنوان المترجم: The Effect of Using Motion Graphic Videos as A Tool for Marketing Services on The Recipient's Cognitive Processing of Information: Quasi-Experimental Study
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: عبدالجليل، منى محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abd Elgalil, Mona Mahmoud
المجلد/العدد: ع15
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 113 - 203
DOI: 10.21608/mjsm.2021.161872
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 1392141
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الوسائل الإعلامية | الفنون البصرية | الاستراتيجيات التسويقية | التصميم الجرافيكي
كلمات المؤلف المفتاحية:
فيديو الموشن جرافيك | تسويق الخدمات | المعالجة المعرفية للمعلومات | دراسة شبه تجريبية | Motion Graphic Video | Services Marketing | Cognitive Processing of Information | Quasi-Experimental Study
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

74

حفظ في:
المستخلص: يتمثل الهدف الرئيس لهذه الدراسة في محاولة التعرف على تأثير فيديوهات الموشن جرافيك التسويقية المستخدمة من قبل المؤسسات الخدمية على عمليات المعالجة المعرفية للمعلومات لدى المتلقي، وقد اعتمدت الدراسة على المنهج شبه التجريبي باستخدام مجموعة واحدة ووضعها تحت تأثير متغيرين مستقلين عن طريق إعداد استمارة لجمع البيانات من أفراد عينة الدراسة المشاركين في الاختبار التجريبي سواء في التطبيق الأول أو الثاني وقد بلغ عددهم ٥٠ مشارك، حيث قامت الباحثة في المرحلة الأولى بتعريض أفراد العينة للمواد التسويقية التقليدية الخاصة ببعض المؤسسات الخدمية، ثم قامت بتطبيق استمارة الاستقصاء التي احتوت على مجموعة من الأسئلة المعدة مسبقا لهذا الغرض، وبعد ذلك تم تعريض نفس المجموعة السابقة لفيديوهات الموشن جرافيك التسويقية لنفس المؤسسات، ثم طبق عليهم الاختبار للمرة الثانية باستخدام نفس استمارة الاستقصاء للمقارنة بين نتائج التطبيقين، وقد خلصت نتائج الدراسة إلى أن فيديو الموشن جرافيك من أكثر الوسائل التسويقية جذبا للجمهور حيث يلقى المحتوى الذي يتم تسويقه من خلال الفيديو تفاعلا كبيرا مقارنة بأدوات التسويق الأخرى، لأنه يعتمد على السرعة والإنجاز، كما أن الرسوم المتحركة توصل المعلومة أو الرسالة للمتلقي بشكل أوضح يساعد على الفهم والاستيعاب والاسترجاع بشكل أسرع، كما أوصت الدراسة بضرورة الاعتماد على تكنولوجيا الاتصال البصرى بكل إمكانياتها الحديثة كمحور رئيس في المزيج التسويقي للخدمات وضرورة إعادة تحليل الاستراتيجية التسويقية لدى المؤسسات المختلفة بما يتناسب مع أهمية تقنية (فيديو الموشن جرافيك ودورها في عملية التأثير على المتلقي.

The main objective of this study is to try to identify the impact of the marketing motion graphics videos used by service organizations on the cognitive processing of information for the audience, and the study relied on the semi-experimental method using one group and expose it to the influence of two independent variables through preparing a form to collect data from the members of the study sample participating in the experimental test, whether in the first or second application, and their number reached 50 participants. In the first phase, the researcher exposed the study sample members to the traditional marketing materials of some service institutions, then it was applied the survey form that contained a set of pre-prepared questions for this purpose, and after that the same group were exposed to motion graphic videos for the same previous institutions then the same survey form was given to them again. So that the results of the two applications are compared. The results of the study concluded that motion graphic video is one of the most attractive marketing methods for audience, as the content marketed through the video attracts audience attention in a better way compared with traditional marketing materials because it depends on speed and efficiency, Also animation delivers the information or message to the audience in a clearer way that helps understanding, recall and comprehension. The study recommends the necessity of using visual communication technology as a main role in the marketing mix. Also the necessity of re-analyzing the marketing strategy in different institutions in proportion to the importance of (video motion graphic) technology and its role in the process of influencing the audience.
ISSN: 2357-0407

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.