ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الأحداث الخاصة في تسويق ال...>الوصف

دور الأحداث الخاصة في تسويق المقصد السياحي المصري بالتطبيق على مدينة الإسكندرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Special Events in Marketing the Egyptian Tourist Destination Applying to Alexandria City
المصدر: المجلة الدولية للتراث والسياحة والضيافة
الناشر: جامعة الفيوم - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: عبداللطيف، علاء الدين أسامة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abd Ellatif, Alaa Eldin Osama
المجلد/العدد: مج16, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 346 - 375
DOI: 10.21608/jihtha.2022.271819
ISSN: 2636-4115
رقم MD: 1392304
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأسواق السياحية | الاستراتيجيات التسويقية | الأنشطة الترويجية | تنشيط المبيعات
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأحداث الخاصة | التسويق | المقصد السياحي | الإسكندرية | Special Events | Marketing | Egyptian Tourist Destination | Alexandria City
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تلعب الأحداث الخاصة دورا هاما في تسويق المقاصد السياحية، فهي تعد من الأنشطة الترويجية الهامة في تنشيط الحركة السياحية في المناطق التي تنفذ فيها تلك الأنشطة وجذب أعداد كبيرة من السائحين نظرا لما تتضمنه من برامج ترفيهية وثقافية وفنية واجتماعية ورياضية، وفعاليات أخرى جاذبة تقام خلال فترة الحدث، كما تمثل الأحداث الخاصة فرصا تسويقية كبيرة لقدرتها على جذب الكثير من الأموال إلى الدولة المنظمة بما ينعكس بصورة كبيرة وإيجابية على معدل التدفقات النقدية. ونظرا لأهمية الأحداث الخاصة والدور الذى تلعبه في جذب انتباه الجمهور سواء في داخل الدولة أو خارجها، وبالتالي المساهمة في جعل مصر وجهة سياحية مميزة، فقد استهدف هذا البحث إلقاء الضوء على أهم الأحداث الخاصة في مدينة الإسكندرية ودورها في تسويق المقصد السياحي المصري. أما فيما يخص الدراسة الميدانية فقد تم توزيع 120 استمارة استبيان على بعض المسئولين والعاملين بإدارات التسويق بشركات السياحة فئة (أ) بمدينة الإسكندرية نظرا لطبيعة عملهم المباشر مع الأسواق السياحية الداخلية والخارجية، مما يجعلهم على دراية تامة برغبات ودوافع تلك الأسواق. وقد أظهرت نتائج الدراسة الميدانية أن للأحداث الخاصة دور هام في تنشيط الحركة السياحية للمناطق والمواقع المختلفة داخل المقصد المنظم من خلال الاهتمام بالمناسبات والأعياد على مدار السنة. وقد أوصى البحث بالتعاقد مع أحد الشركات التسويقية الرائدة والمتخصصة لتسويق كافة الأحداث الخاصة التي تقوم بها الدولة في الأسواق المصدرة للسياحة لضمان وصول وتسويق كافة المنتجات السياحية إلى كل الجهات المنوطة.

Special events play an important role in marketing tourist destinations. They are important promotional activities in activating the tourism movement in the areas where these activities are carried out and attracting large numbers of tourists because of the entertainment, cultural, marketing, and other attractive events held during the event. Special events also represent significant marketing opportunities because of their ability to attract a lot of money to the regulating state, reflecting a great and positive impact on the rate of cash flows. Many countries and organizers of the special events have not overlooked their important role in enhancing their contact with tourists and what can be done in the marketing of all tourism services, heritage, and civilization. The aim of this research is to shed light on the most important special events in Alexandria city, and their role in marketing the Egyptian tourist destination. The findings show that the special events relieve the tourism activity of the tourist facilities and the exploitation of touristic units throughout the year, thus leading to the lengthening of the tourist season. As for the field study, 120 questionnaire forms were distributed to some officials and workers in the marketing departments of Tourism Company's category (A) in the city of Alexandria due to the nature of their direct work with the internal and external tourism markets, which makes them fully aware of the desires and motives of those markets. The results of the field study showed that special events have an important role in activating the tourism movement of the different regions and sites within the organized destination by paying attention to events and holidays throughout the year. Search recommendations are: contracting with leading and specialized marketing companies to market all events held by the state in the tourist markets, to ensure the arrival and marketing of all tourism products to all the assigned sides.
ISSN: 2636-4115

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.