ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأساليب الإقناعية في الخطاب ا...>الوصف

الأساليب الإقناعية في الخطاب الإشهاري للمؤثرين الاجتماعيين الجزائريين: دراسة سيميولوجية لعينة من مقاطع الفيديوهات عبر تطبيق الأنستغرام سنة2023

العنوان بلغة أخرى: Persuasive Methods in the Advertising Discourse of Algerian Social Influencers: A Semiological Study of a Sample of Video Clips on Instagram in 2023
المصدر: المجلة الجزائرية للعلوم الاجتماعية والانسانية
الناشر: جامعة إبراهيم سلطان شيبوط الجزائر 3
المؤلف الرئيسي: عجال، آسية (مؤلف)
المجلد/العدد: مج11, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: جوان
الصفحات: 502 - 527
DOI: 10.52125/2237-011-001-026
ISSN: 2352-9911
رقم MD: 1394228
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | التحولات السيميائية | الخطاب البصري | التوظيف الدلالي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأساليب الإقناعية | الخطاب الإشهاري | صفحات المؤثرين الإجتماعيين | دراسة سيميولوجية | تطبيق الأنستغرام | Persuasive Methods | Advertising Discourse | Social Influencers Pages | A Semiological Study | Instagram Application
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: أحدثت مواقع التواصل الاجتماعي نقلة نوعية في مجال التسويق لم تعد على إثرها المؤسسة الاقتصادية المنتجة، أو المعلنة في حاجة إلى وسائل الإعلام التقليدية بقدر حاجتها لشبكة من الأشخاص الموزعين في مختلف بقاع العالم والمالكين لحسابات عبر مواقع التواصل الاجتماعي تحضي بملايين المتابعين لها، وبذلك تحولت أنظار المعلنين الاقتصاديين للمؤثرين الاجتماعيين باعتبارهم وسطاء مروجين لسلعهم وخدماتهم بين متابعيهم. وقد جاءت دراستنا للبحث في طبيعة الأساليب الإقناعية الموظفة في الخطاب الإشهاري للمؤثرين الاجتماعيين الجزائريين الأكثر متابعة عبر تطبيق الأنستغرام والهادفة لإقناع المتابعين باقتناء منتوج أو خدمة معينة، وذلك من خلال الكشف عن دلالات الخطاب الإشهاري الموظف من قبل المؤثرين الاجتماعيين الجزائريين، وكذا تحديد طبيعة المنتوجات والخدمات التي يمارس المؤثرون من خلالها التأثير والإقناع، بالإضافة إلى تحديد طبيعة الاستمالات الموظفة من أجل جذب اهتمام المتابعين للسلع والخدمات المشهر بها، ولتحقيق هذه الأهداف قمنا بمعالجة الموضوع سيميولوجيا من خلال تبني مقاربة مارتن جولي لتحليل الصورة الثابتة والمتحركة الموجودة ضمن صفحات المؤثرين الاجتماعيين الجزائريين في شكل فيديوهات. ويتعلق مجتمع البحث بمجموع الفيديوهات الموجودة عبر حسابات المؤثرين الجزائريين الذين فاق عدد متابعيهم مليون متابع، والتي حضيت بتفاعل كبير من قبل المتابعين عن طريق إعادة نشرها، أو التعليق عليها، أو الإشارة إلى متابعين آخرين من أجل مشاهدتها، أو مشاركتها مع باقي المتابعين، حيث تم اختيار عينة قصدية من الفيديوهات الإشهارية الموجودة على حسابات بعض المؤثرين الاجتماعيين عبر تطبيق الأنستغرام والمقدر عددها ب 12 فيديو من مجتمع البحث الكلي. وقد توصلنا في الأخير إلى مجموعة من النتائج المتعلقة بحصر الأساليب الإقناعية للمؤثرين الاجتماعيين عبر تطبيق الأنستغرام والتي ترتبط بشكل كبير بالاستمالات العاطفية، وبدرجة أقل الاهتمام بالجانب المعرفي من خلال تقديم كم كبير من المعلومات بخصوص الخدمة أو المنتج المشهر به، وكذا التأثير على السلوك من خلال التجربة والحث على الشراء عن طريق المؤثرات الشكلية المرتبطة بالصورة من فلاتر، وإضاءة وتركيز على زوايا تصوير معينة دون أخرى.

Social networking sites have created a quantum leap in the field of marketing, as a result of which the economic institution producing or advertising is no longer in need of traditional media as much as it needs a network of people distributed in various parts of the world and owners of accounts on social networking sites that have millions of followers, and thus the attention of advertisers has shifted Economists to social influencers as intermediaries who promote their goods and services among their followers. Our study came to investigate the nature of the persuasive methods employed in the advertising discourse of the most followed Algerian social influencers through the application of Instagram, which aims to persuade followers to purchase a specific product or service, by revealing the indications of the advertising discourse employed by Algerian social influencers, as well as determining the nature of the products and services that Influencers exert influence and persuasion through it, in addition to determining the nature of the grooming employed in order to attract the interest of followers of the goods and services that are famous for it. To achieve these goals, we have dealt with the subject semiologically by adopting Martin Jolly's approach to analyzing the still and moving image found within the pages of Algerian social influencers in the form of videos. The research community relates to the collection of videos found through the accounts of Algerian influencers whose followers exceeded one million followers, and which received great interaction by the followers by re-publishing them, commenting on them, or referring to other followers in order to watch them, or share them with the rest of the followers. Choosing an intentional sample of the advertising videos on the accounts of some social influencers through the Instagram application, estimated at 12 videos from the total research community. Finally, we have reached a set of results related to limiting the persuasive methods of social influencers through the application of Instagram, which are largely related to emotional grooming, and to a lesser extent interest in the cognitive side by providing a large amount of information regarding the service or product that is defamed, as well as the influence on behavior through experience. And encouragement to buy through the formal effects associated with the image, such as filters, lighting and focus on certain shooting angles without others.
ISSN: 2352-9911

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.