Relationship between Social Media User Sociability and Electronic Market Mavenism: Sequential Mediation of Sense-Making and Life Satisfaction: An Empirical Study Applied to Users of Social Network Sites
| العنوان بلغة أخرى: |
العلاقة بين المخالطة الاجتماعية ومستوى الحنكة السوقية الإلكترونية: دور الوساطة التسلسلية لكل من الرضا عن الحياة والنزعة نحو البحث المعلوماتي: دراسة مطبقة على مستخدمي مواقع التواصل الإجتماعي |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية للعلوم الإدارية |
| الناشر: | جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | حموده، لمياء عبدالناصر (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج29, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الكويت |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | مايو |
| الصفحات: | 369 - 395 |
| DOI: |
10.34120/0430-029-002-004 |
| ISSN: |
1029-855X |
| رقم MD: | 1394297 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
نزعة المستهلك | نحو المخالطة الاجتماعية | فضول جمع المعلومات | الرضا عن الحياة | الحنكة السوقية الإلكترونية | Sociability | Sense-Making | Life Satisfaction | Electronic Market Mavenism
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
4
| المستخلص: |
هدف الدراسة: هدفت الدراسة إلى اختبار العلاقة بين نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية بالتطبيق على مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي (فيس بوك، وإنستغرام وتويتر). كما هدفت إلى اختبار الوساطة التسلسلية لكل من فضول المستهلك لجمع المعلومات والرضا عن الحياة في العلاقة بين نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية. تصميم/ منهجية/ طريقة الدراسة: تبنت الدراسة المنهج الكمي التحليلي؛ وذلك بغرض وصف الخصائص والمتغيرات المتعلقة بمشكلة الدراسة واختبار فروضها. عينة الدراسة وبياناتها: طبقت الدراسة على عينة من (560) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، واستخدم الاستقصاء لجمع البيانات المطلوبة، ووزعت قائمة الاستقصاء على جميع مفردات عينة الدراسة، واستردت (407) قوائم، بنسبة (73%). نتائج الدراسة: كشفت نتائج الدراسة عن وجود علاقة موجبة معنوية بين نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية الإلكترونية، ووجود علاقة وساطة تسلسلية لكل من فضول المستهلك لجمع المعلومات والرضا عن الحياة في العلاقة بين نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية الإلكترونية. أصالة الدراسة: تقدم الدراسة المعرفة حول نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية الإلكترونية في بيئة التواصل الإلكتروني على مواقع التواصل الاجتماعي. يقدم جمع البيانات من عينة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي دليلا ذا مغزى على الصدق الخارجي لنزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية بوصفها متنبئا للحنكة السوقية الإلكترونية للمستهلك في بيئة التواصل الإلكتروني. ويمكن اعتبار نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وحنكته السوقية موردا قيما للمسوقين لتعزيز كفاءة الترويج في بيئة التواصل الإلكتروني بين المستهلكين، وتحسين ارتباطهم بالمنتجات والعلامات التجارية. تشكل النتائج التي كشف عنها في هذه الدراسة إضافة إلى المحتوى المتنامي للعمل العلمي حول تحديد محددات حنكة المستهلك السوقية الإلكترونية، ومساهمة في مزيد من الدراسة حول تطوير نظرية التبادل الاجتماعي البدائية. حدود الدراسة وتطبيقاتها: تمثلت الحدود الأكاديمية للدراسة في دراسة كل من نزعة المستهلك نحو المخالطة الاجتماعية وفضوله لجمع المعلومات ورضاه عن الحياة، وأثر كل ما سبق على مستوى حنكة المستهلك السوقية في بيئة التواصل الإلكتروني، وتمثلت الحدود البشرية بعينة ميسرة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. واعتمدت في الدراسة على بيانات جمعت في فترة زمنية قصيرة Cross sectional، وتعذر اعتمادها على بيانات ممتدة لفترة زمنية طويلة Longitudinal؛ نظرا للوقت والجهد والتكلفة. Purpose: The study aims at testing the relationship between consumers’ sociability and electronic market mavenism by applying it to social networking sites (Face¬book, Instagram, and Twitter). The study also aims at testing the sequential mediation of sense-making and life satisfaction in the relationship between social media user sociability and electronic market mavenism. Study design/methodology/ approach: An online survey is conducted to test the hypotheses. Sample and data: In total, 407 respondents from social network sites completed this survey. Results: The results reveal that there is a significant positive relationship between social media user sociability and electronic market mavenism The evidence supports the sequential mediation of sense-making and life satisfaction in the relationship between social media user sociability and electronic market mavenism. Originality/ value: This study provides a richer picture of sociability, sense-making, life satisfaction, and electronic market mavenism. Research limitations/implications: This study helps scholars and professionals efficiently and effectively reach social media user influentials. |
|---|---|
| ISSN: |
1029-855X |
عناصر مشابهة
-
The Relationship between Social Media Marketing and Brand Equity: A Study Based on Electronic Word of Mouth as a Mediating Variable
بواسطة: Wadie, Marina Fathy منشور: (2018) -
The Role of Demographics and Psychographics in the Relationship between Social Media Marketing and Brand Awareness among Smartphone Users in Egypt
بواسطة: Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem منشور: (2018) -
Analysis of the Relationship between Capital Structure and the Market Value of the Shares: Applied Study in the Iraqi Market for Securities
بواسطة: Al-Asadi, Bushra Mohamed Sami Hassan منشور: (2019) -
The Relationship Between Corporate Social Responsibility's Disclosure and Stock Returns : An Empirical Study of Jordanian Companies Listed on Amman Stock Exchange
بواسطة: أبو فرحة، إيناس كمال منشور: (2013) -
The Mediating Role of Customer Relationship Management between Social Media Marketing and a Bank’s Image: Evidence from Emerging Countries
بواسطة: Wagdi, Osama منشور: (2023)
