ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Role of Demographics and P...>الوصف

The Role of Demographics and Psychographics in the Relationship between Social Media Marketing and Brand Awareness among Smartphone Users in Egypt

المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem (Author)
المجلد/العدد: مج9, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 31 - 83
DOI: 10.21608/JCES.2018.50814
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 952762
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التركيبة السكانية | العلاقات الاجتماعية | التواصل الجماهيرى | وسائل التواصل الاجتماعى | العلامات التجارية | الهواتف الذكية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى | الوعى بالعلامة التجارية | العوامل الديموجرافية | العوامل السيكوجرافية | الدراسة البعدية | Social Media Marketing | Brand Awareness | Demographics | Psychographics | Smartphones | ex-post facto design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

59

حفظ في:
المستخلص: لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق والإعلان (Alalwan, 2018) ومع ذلك، فإن هناك تحد دائم في كيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق و استخداماتها المثلى(Costa, Borges-Tiago & Tiago, 2018)، لذلك، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الوعي بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، تحديد تأثير العوامل الديموجرافية و السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عير مواقع التواصل الاجتماعي و الوعي بالعلامة التجارية، وقد تم اختيار منهج الدراسة البعدية post facto Ex- لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، و تم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة و تم تلقي 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، ولقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر معنويا على الوعي بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، فإن العمر و الدخل و مستوى التعليم يؤثرون بشكل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي و الارتباط بالعلامة التجارية، وأخيراً، تؤثر العوامل السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عير مواقع التواصل الاجتماعي و الوعي بالعلامة التجارية.

Social media are increasingly finding a place for themselves in all aspects of our lives. Social media are being extensively used as a platform to conduct marketing and advertising activities (Alaiwan, 2018). However, there is always a challenge in how organizations can figure out the results of social media marketing (Costa, Borges-Tiago & Tiago, 2018). Therefore, this study aimed to determine the effect of social media marketing on brand awareness among smartphone users in Egypt, moreover, to identify the effect of demographics and psychographics on this relationship. Ex-post facto design has been chosen to achieve the research objectives. A questionnaire has been designed and a cluster sample consisting of 502 smartphone users have been surveyed. Results showed that social media marketing significantly affects brand awareness, moreover, smartphone users’ age, income, and education significantly affect this relationship. Finally, smartphone users’ psychographics significantly affected this relationship.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.