ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإعلام الفلسطيني ودوره في الت...>الوصف

الإعلام الفلسطيني ودوره في التسويق الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: Palestinian Media and its Role in Social Marketing
المصدر: مجلة جامعة الاستقلال للأبحاث
الناشر: جامعة الاستقلال - عمادة البحث العلمي والدراسات العليا
المؤلف الرئيسي: أبو شباب، محمد سالم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abu Shabab, Mohammed
مؤلفين آخرين: الكفارنة، شادي رمضان محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: حزيران
الصفحات: 109 - 136
DOI: 10.36554/1796-008-001-005
ISSN: 2518-5756
رقم MD: 1394658
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, EcoLink, IslamicInfo, HumanIndex
مواضيع:
القضايا الاجتماعية | الإعلام الفلسطيني | التسويق الاجتماعي | التسويق الصحي | الوعي البيئي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلام | التسويق الاجتماعي | المجتمع الفلسطيني | Media | Social Marketing | Palestinian Society
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة التعرف على الإعلام الفلسطيني ودوره في التسويق الاجتماعي الذي تكون من وسائل الإعلام الرسمية (وكالة الأنباء الفلسطينية وفا، وفضائية تلفزيون فلسطين، وصحيفة الحياة الجديدة)؛ ولتحقيق أهداف الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، واختيار العينة العشوائية التي تكونت من الأخبار والتقارير والبرامج التلفزيونية، وتطبيق أداة تحليل المضمون على هذه الوسائل وهي ضمن الإطار العام للإعلام الفلسطيني، وتطبيق أداة المقابلة الفردية المعمقة البالغ عددها(6) حالات بقصد من الذكور والإناث من الإعلاميين، ولقد أضفت الدراسة إلى أن الإعلام الفلسطيني الرسمي يسعى إلى تغيير السلوكيات اليومية للأفراد بطريقة تفيدهم وتؤدي إلى تغييرات إيجابية واسعة النطاق في المجتمع، وساهم الإعلام في التسويق الصحي التي يمثل الأنشطة والفعاليات التي تهدف إلى التأثير في الرأي العام وتحقيق الاتصال بالجمهور المستهدف وتحديد حاجاته بهدف تكوين سلوك صحي لدى الأفراد عن طريق تحديد قنوات الاتصال وتحسين مستوى الخدمات الصحية في كل الفترات، كذلك عمل الإعلام على محاولة التسويق البيئي الذي يتطلب الأنشطة التسويقية للتعرف على احتياجات أفراد المجتمع وإشباعها بشكل يؤدي إلى المحافظة على البيئة ومواردها مع الاهتمام بزيادة درجة الوعي والحس البيئي لدى المستفيد بمشاكل البيئة وقضاياها، كما عمل الإعلام في التسويق المجتمعي للتأثير على مدى قبول أفكار مجتمعية والتغيير في سلوكيات أفراد المجتمع بطريقة مستدامة وفعالة، بهدف التحسين وخلق عادات مجتمعية تعود على المجتمع بالنفع، وتساهم في الحفاظ على المصلحة العامة، ورفع مستوى الوعي حول القضايا المجتمعية، وفي ضوء النتائج لا بد من العمل على تقديم المقترحات اللازمة لتحقيق أهداف استراتيجية للإعلام مع مراعاة التسويق الاجتماعي في المجتمع الفلسطيني.

The study aimed to identify the Palestinian media and its role in the social marketing of the official media (Wafa Palestinian News Agency, Palestine Television, and Al-Hayat Al- Jadeeda). In order to achieve the study’s objectives, the analytical descriptive curriculum and the selection of the random sample consisting of news, reports, and television shows were drawn upon. The researchers apply the content analysis tool to these means within the general framework of the Palestinian media and the 6 in-depth individual interview tools for the purpose of male and female media professionals. The study added that the official Palestinian media sought to change individuals’ daily behaviors in a way that benefited them and led to large-scale positive changes in society. The media contributed to health marketing that represents activities and events aimed at influencing public opinion, achieving communication with the target audience, and identifying its needs with a view to creating healthy behaviour among individuals by identifying channels of communication and improving the level of health services at all times. The media also sought to attempt environmental marketing, which requires marketing activities to identify and satisfy the needs of members of society in a way that preserves the environment and its resources while paying attention to increasing the beneficiary’s environmental awareness and sense of environmental problems and its issues. The media also worked in community marketing to influence the acceptance of societal ideas and change the behaviors of community members sustainably and effectively, to improve and create societal habits that benefit society and contribute to the preservation of the public interest. It is necessary to work on proposals for achieving strategic objectives for information while taking into consideration social marketing in Palestinian society.
ISSN: 2518-5756

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.