ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر أصالة العلامة التجارية على...>الوصف

أثر أصالة العلامة التجارية على الدوافع الرشيدة للعملاء: دراسة ميدانية على عملاء أبل في العراق

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand Originality on the Rational Motives of Customers: A Field Study on Apple Customers in Iraq
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الدوري، مصطفي كمال مصطفي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 71 - 98
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1395064
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | العلامات التجارية | الهوية التجارية | شركة أبل | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
أصالة العلامة التجارية | الاستمرارية | مصداقية | النزاهة | رمزية | الدوافع الرشيدة | عملاء أبل | Originality of the Brand | Continuity | Credibility | Integrity | Symbolism | Rational Motives | Apple Customers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

22

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى قياس أصالة العلامة التجارية (الاستمرارية، مصداقية النزاهة، رمزية) على الدوافع الرشيدة. استخدمت الدراسة برنامج SPSS، ويتكون مجتمع البحث من عملاء شركة ابل في العراق، حيث قام الباحث بتوزيع (٣٨٤) استمارة. توصلت الدراسة إلى أن معاملات الارتباط للاستمرارية قد تراوحت بين 0.694، ۰,۸۳۱ عكس بدوره على معاملات الصلاحية حيث تراوحت بين ۰,۸۱۹، ۰,۹۰۸ وبذلك يعتبر البعد صادقا لما وضع لقياسه، مما يدل على التناسق الداخلي لذلك البعد. وأوصت الدراسة إلى ضرورة اهتمام الشركات في بناء تاريخ لشركاتهم لما في ذلك من أثر على تفضيل العملاء لهذه المنتجات، يعد الإيفاء بالوعد وتقديم النفع للعملاء من اهم المميزات التي يجب على الشركات استغلالها للتأثير على دوافع العملاء.

The study aimed to measure the originality of the brand (continuity, credibility, integrity, symbolism) on rational motives. The study used the SPSS program. The research community consists of Apple's customers in Iraq, where the researcher distributed (384) forms. The study found that the continuity correlation coefficients ranged between 0.694 and 0.831, which in turn reflected on the validity coefficients, which ranged between 0.819 and 0.908, thus the dimension is considered true as it was set to measure, which indicates the internal consistency of that dimension. The study recommended the need for companies to pay attention to building a history for their companies because of its impact on customers' preference for these products. Fulfilling the promise and providing benefits to customers is one of the most important features that companies must exploit to influence customers' motives.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.