| LEADER |
03584nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2145416 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 432035
|a Ahmed, Engy Samy
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a Important Consideration for Guerrilla Marketing and Consumers' Purchase Intention
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية التجارة
|c 2023
|g أبريل
|
| 300 |
|
|
|a 173 - 199
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف هذه الدراسة إلى فحص الأدبيات المتعلقة بتسويق الجوريلا ونية الشراء والعلاقات بينهما. البحث يقدم شرحا موجزا لنية الشراء ويشرح سبب أهميتها. ثم يتم فحص الارتباط بين تسويق الجوريلا واحتمالية إجراء عملية نية الشراء في القاهرة الكبرى. استخدمت هذه الدراسة أسلوب أخذ العينات غير الاحتمالية مع منهج كمي واستبيان. بالإضافة إلى ذلك، كشفت الدراسة أن تسويق الجوريلا يؤثر بشكل كبير ومباشر على نوايا المستهلكين لإجراء عملية شراء نتيجة لذلك، تدعم الدراسة عددا من النتائج السابقة وتوصلت إلى استنتاج مفاده أن استراتيجيات تسويق الجوريلا هي أدوات اتصال فعالة للشركات المصرية ذات الميزانيات التسويقية المحدودة، بغض النظر عن حجم المنظمة.
|b This study set out to examine the literature of Guerrilla marketing and purchase intention. The research gives a concise explanation of the relationships between Guerrilla marketing and buying intention and explains why it is so crucial to give more attention to the effect of the unconventional marketing techniques. The link between Guerrilla Marketing and the likelihood of making a purchase is then examined in Great Cairo. This study used a non-probability sampling technique with a quantitative approach and a questionnaire. Additionally, the study revealed that Guerrilla Marketing significantly and directly affects consumers' intentions to make a purchase. As a result, the study supports a number of earlier findings and comes to the conclusion that Guerrilla Marketing strategies are effective communication tools for Egyptian businesses with limited marketing budgets, regardless of the size of the organization.
|
| 653 |
|
|
|a الاقتصاد المصري
|a الميزانيات التسويقية
|a التقنيات التسويقية
|a الشركات المصرية
|
| 692 |
|
|
|a تسويق الجوريلا
|a الإعلان الإبداعي
|a تقنيات التسويق الإبداعية
|a التسويق غير التقليدي
|a التسويق منخفض التكلفة
|a المثير للدهشة
|a نية الشراء
|b Guerilla Marketing
|b Creative Advertising
|b Creative Marketing Techniques
|b Unconventional Marketing
|b Low-Cost Marketing
|b Surprising Advertising
|b Purchase Intention
|b Buying Intention
|
| 700 |
|
|
|9 432041
|a El-Maniaway, Aisha Moustafa
|e Co-Author
|
| 700 |
|
|
|9 737960
|a El-Ghettany, Shawky Mohamed
|e Co-Author
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 الإدارة
|6 Economics
|6 Management
|c 027
|e Scientific Journal for Economic & Commerce
|f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah
|l 001
|m ع1
|o 0527
|s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
|v 053
|x 2636-2562
|
| 856 |
|
|
|u 0527-053-001-027.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1395137
|d 1395137
|
