العنوان بلغة أخرى: |
A Study of the Extent of Correspondence between Brand Personality and Social Perceptions: An Empirical Study |
---|---|
المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
المؤلف الرئيسي: | عبدالعظيم، عبير إبراهيم (مؤلف) |
مؤلفين آخرين: | رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف) , الألفي، ريم محمد (مشرف) |
المجلد/العدد: | ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2023
|
الشهر: | يوليو |
الصفحات: | 633 - 660 |
ISSN: |
2636-2562 |
رقم MD: | 1395331 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
الإدراكات الاجتماعية | الودية | الكفاءة | الأخلاق | التطابق | شخصية العلامة | Social Perception | Warmth | Competence | Morality | Correspondence | Brand Personality
|
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
اعتمدت الدراسة الحالية على تحديد العوامل التي تشكل إدراكات المستهلكين للعلامات الودية، والكفاءة، والأخلاق، باعتبارها محددات لتوافق المستهلك والعلامة. وهدفت الدراسة الحالية إلى الإجابة على التساؤل التالي: ما هو مدى التطابق بين شخصية العلامة والإدراكات الاجتماعية للعلامة؟ وتوصلت نتائج الدراسة إلى عدم تطابق شخصية العلامة والإدراكات الاجتماعية لتلك العلامة (ودية العلامة، كفاءة العلامة، أخلاق العلامة). The Current Study depended on studying The factors build consumers Perceptions to Brands “Social Perception” (warmth, Competence, Morality), that considered determinates of identification between consumers and Brands, The Current Study Objective is to test to what extent correspondence between brand personality and social perceptions, The Study results revealed that no correspondence between brand personality and social perceptions (warmth, competence, Morality). |
---|---|
ISSN: |
2636-2562 |