The Influence of Brand Experience on Overall Brand Equity: An Applied Study on Emirati Consumers Purchasing Luxury Brands
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير الخبرة بالعلامة على قيمة العلامة: دراسة تطبيقية على المستهلكين الإماراتيين لشراء للعلامات الفاخرة |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed (Author) |
| مؤلفين آخرين: | El-Hayawan, Hassan (Advisor) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 855 - 884 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1395410 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق التجريبي | الخبرة الحسية | الخبرة العاطفية | الخبرة الفكرية | الخبرة السلوكية | قيمة العلامة | مفهوم العلامة الفاخرة | استهلاك فاخر | المؤثر التجريبي | المستهلكين الإماراتيين | Experiential Marketing | Sensory Experience | Affective Experience | Intellectual Experience | Behavioral Experience | Brand Equity | Emirati Consumers | Luxury Brand Concept | Experiential Stimulus | Luxury Consumption
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
24
| المستخلص: |
تبحث هذه الدراسة في العلاقة بين الخبرة بالعلامة وقيمة العلامة. بشكل أكثر شمولا، لدراسة تأثير الخبرة بالعلامة التجارية على القيمة الإجمالية للعلامة لنية المستهلك الإماراتي لشراء العلامات التجارية الفاخرة. نظرا لأن هذه العلاقة قد أثبتت أنها توفر فائدة للمسوقين لفهم المستهلكين الإماراتيين عند عرض وبيع العلامات الفاخرة، فإن الهدف الرئيسي من هذا البحث هو الكشف عن العلاقة بين المتغيرين من خلال دراسة استقصائية تم إجراؤه على عينة من ٣٠٥ مستجيبين. تستخدم الدراسة تحليل الارتباط وتحليل الانحدار لتحديد العلاقة بين متغيرات البحث. كشفت النتائج أن هناك علاقة قوية بين الخبرة بالعلامة وقيمة العلامة لدي المستهلكين. This study examines the relation between brand experience and overall brand equity. More meticulously, to study the influence of brand experience on overall brand equity of Emirati Consumers intention to purchase luxury brands. As this relationship has been shown to provide greater benefit to marketers to formulate better understanding of Emirati consumers when presenting and selling luxury brands, the main aim of this research is to reveal the relationship between the two constructs through a survey that was conducted on a sample of 305 Respondents. The study employs correlation and regression analysis tests to determine the relationship between the research variables. The findings revealed that there is a strong significant relationship between Brand Experience and Overall brand equity. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
The Influence of Brand Experience on Consumers’ Purchase Intention: An Applied Study on Shopping Malls in Egypt
بواسطة: Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed منشور: (2023) -
Exploring Luxury Handbag Brands Knowledge and Perceptions held by Saudi Female and how they Influence their Attitudes Toward Purchasing
بواسطة: Murshid, Wala N. منشور: (2011) -
The Mediating Role of Attitude towards Brand in the Relationship between Emotion in Viral Video Advertisement and Purchase Intention: An Applied Study to Youth of Internet Users in Egypt
بواسطة: Mohamed, Mona Hamed منشور: (2018) -
Purchase Intentions and Luxury Brands: A Study on Consumer Behaviour in Saudi Arabia
بواسطة: تفاحة، نورا منشور: (2023) -
The Effect of Product Innovation on Brand Equity and Purchase Intention: An Applied Study on Food and Beverage Brands in Egypt
بواسطة: Mahmoud, Rana Samir منشور: (2022)
