ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام الاتصالات التسويقية ال...>الوصف

استخدام الاتصالات التسويقية الرقمية بالمنظمات الخيرية: دراسة حالة منظمة سليمان بن عبد العزيز الراجحي الخيرية

العنوان بلغة أخرى: Use of Digital Marketing Communications for Charitable Organizations: Case Study of Sulaiman Bin Abdulaziz Al-Rajhi Charitable Foundation
المصدر: مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
الناشر: جامعة علي لونيسي البليدة 2 - مخبر تسيير الجماعات المحلية ودورها في تحقيق التنمية
المؤلف الرئيسي: حايد، عز الدين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بولحية، الطيب (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: جوان
الصفحات: 529 - 555
DOI: 10.51991/2230-012-001-026
ISSN: 2335-1373
رقم MD: 1402066
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الترويج التسويقي | تكنولوجيا المعلومات | التنمية المستدامة | التسويق الإلكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
المنظمات الخيرية | الاتصالات التسويقية | الاتصالات التسويقية الرقمية | Charitable Organizations | Marketing Communications | Digital Marketing Communications
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة لبيان أهمية الاتصالات التسويقية الرقمية بالمنظمات الخيرية والتعريف بمختلف قنواتها وكذا توضيح آلية عملها بالمنظمات الخيرية لتحقيق أهدافها، وركزت الدراسة على منظمة سليمان بن عبد العزيز الراجحي الخيرية لاكتشاف القنوات الرقمية التي من خلالها يتم نقل الرسائل التسويقية الخاصة بهذه المنظمة، والهدف من دراسة هذه الحالة هو التعريف بالمؤسسات الخيرية المانحة ومعرفة آلية استخدام قنوات الاتصال الرقمي بالمنظمات الخيرية، من أجل تطبيقها بالمنظمات الخيرية الجزائرية. توصلت الدراسة إلى أن مؤسسة سليمان بن عبد العزيز الراجحي الخيرية تعتمد بشكل كبير على العلاقات العامة وبشكل أقل على التسويق المباشر والبيع الشخصي وتنشيط المبيعات بينما لا تعتمد على الإعلانات الرقمية كونها لا تهدف إلى جمع التبرعات والتأثير النفسي على المتبرعين بل هي من تقدم المنح وتستخدم منصة تويتر لنشر الرسائل التسويقية بشكل أكبر من باقي القنوات الرقمية وذلك لكونها الأكثر شعبية بالمملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى وسائل الإعلام الرقمية.

The aim of this study is to clarify the importance of digital marketing communications in charitable organizations, and to introduce their various channels, as well as to clarify the mechanism of their work with charitable organizations in order to achieve their goals. The study focused on Al-Rajhi Charitable Organization to discover the digital channels through which the marketing messages of this organization are transmitted, the aim of this case study is to introduce donor charitable institutions and to know the mechanism of using digital communication channels in charitable organizations, in order to apply them to Algerian charitable organizations. The results of this study have demonstrated that indeed, the Sulaiman Bin Abdulaziz Al-Rajhi Charitable Foundation relies heavily on public relations and relies less on direct marketing, personal selling and sales promotion, while it does not rely on digital advertising, as it does not aim to collect donations and psychological impact on donors, but rather it provides grants. The Twitter platform to publish various marketing messages more than the rest of the digital channels because it is the most popular in the Kingdom of Saudi Arabia, in addition to digital media.
ISSN: 2335-1373

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.