| المستخلص: |
عمد الباحث في هذه الدراسة إلى التعرف على دوافع تعرض الجمهور للإعلان المرئي وتأثيره على سلوكهم الشرائي، ومستوى متابعة الجمهور للإعلان المرئي، ومعرفته لأسلوب الإقناع المتضمن في الإعلان، والكشف عن مستوى اقتناع الجمهور بالأساليب الإعلانية المختلفة في الإعلان المرئي، وقدرة تلك الأساليب على دفع الجمهور للسلوك الشرائي. واستخدم المنهج المسحي على عينة من سكان مدينة الرياض، حيث وزع البحث عليهم 303 استمارة. وتوصل الباحث في دراسته إلى نتائج منها: أن دوافع تعرض عينة الدراسة للإعلان المرئي كانت: البحث عن عروض وتخفيضات، أن تصميم الإعلان يشجع على مشاهدته، والتعرف على منافذ البيع. وفي مجال درجة تعرف عينة الدراسة على الأساليب الإعلانية المختلفة في الإعلان المرئي، بينت النتائج أن أفراد عينة الدراسة كانوا محايدون في درجة تعرفهم على الأساليب الإعلانية التي يستخدمها المعلن في الإعلان المرئي حيث كانت الإجابات وفقا للترتيب: يستخدم المعلن الصور والرسومات للتعريف بالمنتج، يقدم الإعلان المرئي لي معلومات مفيدة وجديدة المعلن يوظف شخصيات لها جمهورها ومحبيها. وفي مستوى اقتناع عينة الدراسة بمحتوى الإعلان المرئي، بينت النتائج أن أفراد عينة الدراسة كانوا محايدون في درجة اقتناعهم بمحتوى الإعلان المرئي حيث كانت الإجابات وفقا للترتيب: أثق بالإعلان إذا جربه شخص أعرفه ونصحني به، سبق لي شراء منتج بسبب الإعلان، أثق بالإعلان عندما يكون من ماركة معروفة. وفي مستوى تأثر السلوك الشرائي لعينة الدراسة بالإعلان المرئي، بينت النتائج أن أفراد عينة الدراسة كانوا موافقون على درجة تأثر سلوكهم الشرائي نتيجة التعرض للإعلان المرئي، حيث كانت الإجابات وفقا للترتيب: أن الإعلان يسهم في زيادة شراء السلع والبضائع، وأن المشتري يسأل البائع قبل الشراء عن المميزات وخدمات ما بعد البيع قبل الشراء، وأن أفراد العينة سبق لهم شراء منتج بسبب الإعلان وكانت تجربة ممتازة. وحول الفروق ذات الدلالة الإحصائية نحو اقتناع أفراد عينة الدراسة بمحتوى الإعلان المرئي وتأثر سلوكهم الشرائي، باختلاف متغيرات )العمر، الجنس، الدخل، المستوى التعليمي( بينت النتائج أنه لا يوجد تأثير دال إحصائيا لمتغيرات الديمغرافية لأفراد عينة الدراسة بمحتوى الإعلان المرئي وتأثر سلوكهم الشرائي.
In this study, the researcher sought to identify the level of the audience's exposure to the visual advertisement, knowing the motives for exposure, and its knowledge of the persuasion method included in the advertisement, revealing the level of the public's conviction in the different advertising methods in the visual advertisement, and the ability of these methods to motivate the public to purchase behavior, and used the survey method to A sample of the residents of the city of Riyadh, where the research distributed to them 303 forms. In his study, the researchers reached conclusions, including: that the motives of the study sample’s exposure to visual advertising were: searching for offers and discounts, that the design of the advertisement encourages viewing, and identification of sales outlets. In the field of the degree of knowledge of the study sample on the different advertising methods in visual advertising, the results showed that the members of the study sample were neutral in the degree of their knowledge of the advertising methods used by the advertiser in visual advertising, where the answers were according to the order: the advertiser uses images and graphics to introduce the product, the visual advertisement is presented I have new and useful information. The advertiser hires characters who have their fans and fans. In the level of conviction of the study sample with the content of the visual advertisement, the results showed that the members of the study sample were neutral in the degree of their conviction in the content of the visual advertisement, as the answers were according to the order: I trust the advertisement if someone I know tried it and advised me of it. well-known brand . In the level of affected purchasing behavior of the study sample by visual advertising, the results showed that the study sample members agreed on the degree to which their purchasing behavior was affected because of exposure to visual advertising. The advantages and after-sales services before buying, and that the sample members had previously purchased a product because of the advertisement, and it was an excellent experience . And about the statistically significant differences towards the conviction of the study sample in the content of the visual advertisement and the effect of their purchasing behavior, according to the different variables (age, gender, income, educational level) the results showed that there is no statistically significant effect of the demographic variables of the study sample members with the content of the visual advertisement and the effect of their purchasing behavior.
|
