ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > سيميائية الصورة الإشهارية في ا...>الوصف

سيميائية الصورة الإشهارية في الخطاب الإعلامي العربي التونسي

العنوان بلغة أخرى: The Semiotics of the Advertising Image in the Arabic Tunisian Media Discourse
المصدر: مجلة الآداب والعلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة السلطان قابوس - كلية الآداب والعلوم الاجتماعية
المؤلف الرئيسي: الوصيف، سرور المختار اللحيانى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Lahyani, Sourour El-Mokhtar
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: سلطنة عمان
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 5 - 13
ISSN: 2312-1270
رقم MD: 1408935
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الصورة الإشهارية | الخطاب الإعلامي | وسائل الإعلام | الإعلام التونسي
كلمات المؤلف المفتاحية:
مقاربة سيميائية | خطاب إعلامي | صورة إشهارية | علامة قصدية | نسيج | Semiotic Approach | Media Discourse | Advertising Image | Intentional Sign | Texture
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى دراسة "سيميائية الصورة الإشهارية في الخطاب الإعلامي العربي التونسي" من خلال شبكة علاقية أركانها الأساسية المنـتج والمتلقي، ورسالة جامعة بينهما، أبدعتها الحاجة إلى التواصل. وقد قاربنا في هذا الخطاب العلاقة بين مكونات النسيج المرئي في فضاء الصورة لبيان أشكال انتظامها وأثر فعل هذه العلامة على المتلقي، وبحثنا من خلاله في مدى تلبيتها لحاجاته ونقلها قيما تتلاءم مع البيئة العربية التي نشأت فيها. أن هذا العمل ينضوي في مشروع بحث بجامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن يدرس خصائص الخطاب الإعلامي العربي، افترضنا فيه أن القيم التوعوية تتقاطع مع القيم النفعية في الصورة الإشهارية. وأسهمنا من خلاله في تحليل آليات إنتاج المعنى وتوليد القصد في نموذج من الصور الإشهارية التونسية. وقد اعتمدنا في دراسة هندسة العلامة فيه على ثلاثة أبعاد، هي البعد التـركيبي والبعد الدلالي والبعد التداولي، عرفنا بمقتضاها بالكفاءة السيميائية في الصورة الإشهارية العربية التونسية، وبينا قدرة هذا النوع من الخطابات على الانفتاح على العالم. وانتهينا إلى أن بنية العلامة تنتج معنى متجذرا في المحيط الذي نشأت فيه، وأن بنية الصورة الإشهارية العربية التونسية وثيقة الصلة بالمنظومة القيمية العربية وبالخصوصيات التي تميزها.

We aim through this paper’’ The semiotics of the advertising image in the Arabic media discourse’’ to study a relational network whose main pillars are the producer of the image, the receptor, and a message linking between them, created by the need to communicate. We approached, in this discourse, the relationship between the components of the visual texture in the image space to explore its regular forms and the effect of this sign on the receptor. We discussed, through it, to what extent it meets the needs of the receptor, and transmits utilitarian values that are compatible with the Tunisian environment in which it raised. This work belongs to a research project in Princess Nourah bint Abdulrahman University that examines the characteristics of the advertisement image in Arabic media discourse. We assumed that the educational values intersect with beneficial values in the advertising image. We contributed, to analyze the mechanisms of producing meaning and generating intent in a Tunisian model of advertising images in which we adopted three dimensions in the study of the architecture of the sign: the structural, semantic, and pragmatic dimensions which define a semiotic adequacy in the Arabic Tunisian advertising image, and show the ability of this type of discourse to open up to the world. We concluded that the structure of the sign produces a meaning rooted in the environment in which it grows up. Furthermore, we explained the relation between the structure of the Tunisian Arab advertising image, the Arab value system, and the specifics that distinguish it.
ISSN: 2312-1270

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.