ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > سيميائية الصورة الإشهارية في ا...>الوصف

سيميائية الصورة الإشهارية في الخطاب الإعلامي العربي السعودي

العنوان بلغة أخرى: Advertising Image Semiotics in the Saudi Arabian Media Discourse
المصدر: مجلة الآداب
الناشر: جامعة الملك سعود - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: الحمدان، هيفاء بنت راشد بن محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Hamdan, Haifa Rashid
المجلد/العدد: مج35, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يناير
الصفحات: 39 - 51
DOI: 10.33948/1300-035-002-003
ISSN: 1018-3612
رقم MD: 1371919
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الخطابات الإعلامية | المرأة العربية | الصورة الإشهارية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
خطاب إعلامي | صورة إشهارية | مقاربة سيميائية | نسيج علامة | Media Discourse | Advertising Image | Semiotic Approach | Weave | Sign
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

31

حفظ في:
المستخلص: درسنا في هذا البحث "سيميائية الصورة الإشهارية في الخطاب الإعلامي العربي السعودي" من خلال صورة صادرة عن شركة هيونداي للسيارات، معبرة عن خصوصية البيئة العربية السعودية. واعتمدنا سيميائيات بورس مدخلا نظريا لتحليل خطاب إعلامي ينبثق من أعراف اجتماعية وثقافية. وقد رمينا من خلاله إلى دراسة نسيج مرئي ينضوي ضمن رؤية المملكة ٢٠٣٠ التي تقوم على مشاركة المرأة الفاعلة في صنع القرار، والبحث في مكونات صورة إعلامية معبرة عن مكانتها في المجتمع العربي السعودي الحديث في القرن الحادي والعشرين. بحثنا في فرضيتين: - الخطاب الإعلامي بنية ترصد ثوابتها ومتغيراتها، من خلال مقاربة سيميائية تواصلية تتجلي في نسيج مرئي ولغوي مستمد من الواقع ومعبر عنه. - الصورة الإشهارية صورة نفعية يكثر فيها غياب البعد القيمي. حللنا من خلالهما، العلاقات بين الخطوط والأشكال والألوان؛ لبيان مراتب تأويلها والقيم المعبرة عنها. وانتهينا إلى أن هذا الخطاب، عرف بصورة جديدة للمرأة في المجتمع السعودي.

In this paper, we examined the advertising image semiotics in the Saudi Arabian media discourse, utilizing an advertising image released by Hyundai Motor Company expressing the peculiarity of the Saudi Arabian environment. We adopted Peirce’s Semiotic (Theory of Sign) as a theoretical framework for analyzing a media discourse that emerges from social and cultural norms. In doing so, we sought to examine a visual weave which derives from the Kingdom's 2030 Vision, which is based on active participation for women in decision-making, and on pursuit of the constituents of a media image communicating their standing in the 21st-century Saudi Arabian modern society. We pursued two hypotheses: -Media discourse is a structure that monitors its constants and variables through a semiotic communicative approach manifested in visual and linguistic weave derived from and expressive of the reality. -Aadvertising forms a utilitarian image where values are frequently missing. Through these hypotheses, we analyzed the interconnections between the lines, shapes and colors to depict the levels of interpretation and the values expressed with. We concluded that this discourse defined a novel image of the women in the Saudi society.
ISSN: 1018-3612

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.