نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية على المناسبات التسويقية في مصر
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | العايدى، هالة محمود رشاد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Rashad, Hala |
| المجلد/العدد: | ع41 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 198 - 266 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1416397 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
21
| المستخلص: |
طبقت الدراسة على المناسبات التسويقية في مصر من أجل تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام. وتضمنت أطارا مفاهيميا دار حول الموضوع المطروح، حالة المستهلك والبائع خلال الجمعة البيضاء، والتسوق عبر الانترنت خلال الجمعة البيضاء، المناسبات التسويقية في مصر، سلبيات هذه المناسبات التسويقية وتحديات الاستهلاك المستدام. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي الكمي والكيفي، ومنهج المسح. وجاءت العينة من مستهلكي المجتمع المصري، (200) مفردة من (400)، لكل من الذكور والإناث من ساكني محافظتي القاهرة والجيزة، (200) مفردة لكل من جيل (z z)، وجيل الألفية، وكانت العينة الكلية (311) مفردة من الذين لديهم معرفة سابقة بالتخفيضات، من جيل(z) عمر (18) إلى (41)، (26) حتى (32)، ومن (33) إلى (41). وتمثلت أدوات جمع البيانات، استمارة استقصاء، واعتمدت الدراسة الكيفية على المقابلات المتعمقة، مقاييس، اختبار (T Test). واختتمت الدراسة بالإشارة إلى النتائج، توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (0.04) لصالح الإناث بما يتعلق بدوافع المنفعة، عند التسوق خلال الجمعة البيضاء، لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث فيما يتعلق بدوافع المتعة أو الشراء غير المخطط، ظنا من الإناث أنه توفير. وأكدت التوصيات على امتلاك الدولة ما يؤهلها لتنظيم مهرجان دولي للتسوق، ويتم عمل عروض التسوق، بالإضافة إلى إمكانية نقل رسائل الاستدامة للمصريين والأجانب الزائرين في تلك الفترة من خلال الترويج للشركات التي تتبع الإنتاج المستدام وتشجيعها على بيع منتجاتها خلال هذا المهرجان. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
دور دافع الأنانية المدرك عن المنظمة في العلاقة بين تعارض الأهداف وشعور المستهلك بالتميز وبين مقاومته النشاط التسويقي: دراسة ميدانية مطبقة على عملاء سلسلة مطاعم ماكدونالدز
بواسطة: محمد، أسماء جمال أحمد منشور: (2023) -
دور إعلانات الشركات السياحية عبر شبكات التواصل الاجتماعي في تنشيط السياحة الأردنية لدى الشباب الجامعي: دراسة مسحية على طلبة جامعة اليرموك
بواسطة: أبو دلو، مجد محمود فواز منشور: (2020) -
استراتيجيات التسويق الخادع عبر مواقع التواصل الاجتماعي وانعكاسها على مستوى ثقة الجمهور في المنتجات: دراسة ميدانية
بواسطة: عبدالعزيز، عبده قناوي أحمد منشور: (2023) -
دور إدارة التسويق في تطوير أداء المشروعات: دراسة تطبيقية على شركة دال للصناعات الغذائية في السودان
بواسطة: ادم، إبراهيم محمد عثمان منشور: (2019) -
الدور الوسيط للإبداع التسويقي في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على شركة الصمغ العربي السودانية
بواسطة: فضل المولى، حامد عبدالله أحمد منشور: (2023)
