ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أساليب التسويق العصبي التي يست...>الوصف

أساليب التسويق العصبي التي يستخدمها المؤثرون وصانعو المحتوى برسائلهم الإعلانية المباشرة والضمنية: دراسة تحليلية وميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Methods of Neuromarketing Used by Influencers and Content Creators with their Direct and Implicit Advertising Messages: Analytical and Field Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: عامر، نهى سامي إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع82
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 239 - 329
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1416441
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العملية التسويقية | علم التسويق العصبي | الرسائل الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق العصبي | الرسائل الإعلانية المباشرة | الرسائل الإعلانية الضمنية | المؤثرين | صانعي المحتوي | Neuromarketing | Direct Advertising Massages | Implicit Advertising Messages | Influencers | Content Creators
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: يلعب التسويق العصبي دور حيوي في منح الكفاءة للعملية التسويقية، مما يساعد المسوقين في حل المشكلات بشكل أفضل، حيث تواجه الشركات والمؤسسات المختلفة تحديات جديدة في بيع منتجاتهم والإعلان عنها، ونتيجة للمنافسة القوية تحاول كل شركة خلق ميزة تنافسية وإبراز فوائد المنتج لجذب المستهلكين باستخدام المؤثرين أو صانعي المحتوى كشكل جديد للتسويق معتمدين فيه على علم التسويق العصبي، وتسعى الدراسة للوقوف على ماهية أساليب التسويق العصبي ودورها في الرسائل الإعلانية سواء كانت مباشرة أو ضمنية والتي يستخدمها المؤثرون والمدونون وصانعو المحتوى، واعتمدت الباحثة على منهج المسح من خلال مسح صفحات المؤثرين وحساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك مسح الجمهور عينة الدراسة (المتابعين) والتي تكونت من 400 مفردة، وتكونت عينة الدراسة التحليلية من 70 منشور يتضمن رسالة إعلانية مباشرة أو غير مباشرة للمؤثرين وصانعي المحتوى بواقع خمسة رسائل لكل منهم، واستخدمت الباحثة استمارة تحليل المضمون واستمارة الاستبيان بشكلها الإلكتروني كأدوات لجمع البيانات، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة اتفاق نتائج الدراسة التحليلية ونتائج الدراسة الميدانية بالنسبة لأساليب التسويق العصبي التي يستخدمها المؤثرون وصانعو المحتوى بالرسائل الإعلانية المباشرة والضمنة في كون (الإثبات الاجتماعي عن طريق عرض المزيد من المعلومات والمميزات وغيره) من الأساليب التي كثر استخدامها بينما أسلوب (إشعار المتابع بقلة ومحدودية المنتج) قل استخدامها كأسلوب للتسويق العصبي.

Neuromarketing plays a vital role in granting efficiency to the marketing process, which helps marketers to solve their problems in a better way, as different companies and institutions face new challenges in selling and advertising their products, and according to strong market competition, each company tries to create a competitive advantage to its own products and services besides highlighting the benefits of the product to attract consumers using influencers or Content creators as a new form of marketing based on the science of neuromarketing, In order that the study seeks to identify what neuromarketing practices are and their role in direct and implicit advertising messages, by revealing those practices which practiced by influencers, bloggers and content creators. The researcher relied on the survey methodology by scanning the pages of influencers and their accounts on social networking platforms, as well as surveying 400 followers. One of the most important results of the study was the accord of the analytical study results and the field study results regarding the practices of neuromarketing for influencers and content creators with direct and implicit advertising messages in the fact that (social proof is by presenting more information and features) Which is more used as a practice of neuromarketing, as well as (notifying the follower of the lack and limitedness of the product) Which is less used as a practice of neuromarketing.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.