| LEADER |
05150nam a2200229 4500 |
| 001 |
2164858 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a عبدالسلام، سارة محي الدين محمد
|g Mohamed, Sara Mohy Eldin
|e مؤلف
|9 502034
|
| 245 |
|
|
|a استخدام الظلال كاستراتيجية ابتكارية للتشابه البصري في ثراء الرسالة الإعلانية:
|b دراسة تحليلية
|
| 246 |
|
|
|a Using Shadows as an Innovative Strategy for Visual Similarity in the Richness of the Advertising Message:
|b An Analytical Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2023
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 489 - 506
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على آلية توظيف الظل والإضاءة في تحقيق التشابه البصرى لثراء الرسالة الإعلانية ومعرفة آلية توظيف الألوان والأشكال المستخدمة في الظلال لتحقيق التشابه البصرى واعتمدت الدراسة على التحليل الأسلوبي للصورة الإعلانية مع معرفة آليات توظيف عناصر البلاغة البصرية وعلاقتها بالتشابه البصرى وتم تحليل سبعة إعلانات ثلاثة منهم لحملة إعلانية لشركة مرسيدس بينز وإعلان لشركة ليجو وأخر لشركة ديوروسيل وأخر لشركة Hodinadeťom وأخر إعلان بأضرار التدخين استخلصت الدراسة أن التشابه البصرى باستخدام الظل في الإعلانات تم تركيزه كله في الصورة الموجودة داخل الإعلان ولم يستخدم أي إعلان الظل المصبوب على العلامة التجارية وجاء الظل والتشابه البصرى هنا مؤدي الهدف من الرسالة الإعلانية عامة وفي حال عدم وجود رسالة مكتوبه في بعض الإعلان خاصة وتم التوصل إلى استخدام الإضاءة في معظم إعلانات الدراسة وجاءت الإضاءة بشكل مباشر على الصورة داخل الإعلان وظلها فقط دون إلقاء الضوء على أي عنصر من عناصر الإعلان أو العلامة التجارية وتوصلت الدراسة إلى وجود ابتكار في الأفكار الإعلانية ووجود ابتكار في استخدام الظلال في التشابه البصرى بين الصورة الموجودة في الإعلان وظلها والذي قام في كل الإعلانات بتوصيل الرسالة الإعلانية بشكل عام في كل إعلانات الدراسة وبشكل خاص في الإعلانات التي لم توجد بها رساله إعلانية مكتوبة.
|b The study aimed to identify the mechanism of employing shadow and lighting in achieving visual similarity to the richness of the advertising message, and knowing the mechanism of employing colors and shapes used in shadows to achieve visual similarity. For an advertising campaign for Mercedes-Benz, an advertisement for Lego, another for Duracell, another for Hodinadeťom, and another advertisement for the harm of smoking. The study concluded that the visual similarity with the use of shadows in advertisements was all focused on the image inside the advertisement, and no advertisement used the shadow cast on the brand, and the shadow and visual similarity came here The performer of the goal of the advertising message in general and in the absence of a written message in some advertisement in particular and the use of lighting was reached in most of the study advertisements and the lighting came directly on the image within the advertisement and its shadow only without shedding light on any element of the advertisement or the brand. To the existence of innovation in advertising ideas and the existence of innovation in the use of shadows in The visual similarity between the image in the advertisement and its shadow, which in all advertisements communicated the advertising message in general in all the study advertisements, and in particular in advertisements that did not have a written advertising message.
|
| 653 |
|
|
|a الصور الإعلامية
|a التشابه البصري
|a العلامات التجارية
|a الأفكار الإعلانية
|
| 692 |
|
|
|a الظل
|a الإضاءة
|a البلاغة البصرية
|a الرسالة الإعلانية
|b Shadows
|b Lighting
|b Innovative Strategy
|b Visual Similarity
|b Advertising Message
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 013
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 025
|m ع25
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-025-013.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1416461
|d 1416461
|
