ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الحسي وعلاقته بإدارة ا...>الوصف

التسويق الحسي وعلاقته بإدارة السمعه الإلكترونية للعلامة التجارية: دراسة حالة في إطار نظرية الارتباط

العنوان بلغة أخرى: Sensory Marketing and its Relationship to Electronic Brand Reputation Management: A Case Study within the Framework of the Theory of Association
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: حسن، رضا فولى عثمان ثابت (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hasan, Reda Fouli Othman Thabet
المجلد/العدد: ع82
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 1015 - 1063
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1416494
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الحسي | وسائل التواصل الاجتماعي | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الحسي | الإعلانات الإلكترونية | سمعه العلامة التجارية | Sensory Marketing | On-Line Advertising | Reputation of Brand Name
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: يتناول هذا البحث دور آليات التسويق الحسي لشركات الأغذية العاملة في مصر ودورها إدارة سمعه العلامة الإلكترونية وذلك في إطار نظريه الارتباط من خلال الاعتماد على منهج دراسة الحالة وتم تطبيق البحث على عينه عمديه قوامها ٤٠٠ مفردة من عملاء الشركات عينه الدراسة كما تسعى الباحثة من خلال هذه الدراسة لتقديم دليل استرشادي للمسوقين والمعلنين لكيفية استخدام هذا النوع الحديث نسبيا في إدارة سمعه المنظمة وعلامتها التجارية وقد توصلت الدراسة أن تقييم الجمهور للتسويق الحسي ككل إيجابي، ولوحظ سيطرة مشاعر المتعلقة بالعلامة التجارية، يليها مشاعر الحماس والهيمنة على الجمهور، فأوضحت النتائج أن التوجه العام لدى الجمهور متقارب مع عملية التفسير والاحتفاظ والاسترجاع والارتباط بالعلامة التجارية.

This research deals with the role of sensory marketing mechanisms for food companies operating in Egypt in Egypt in managing the reputation of the electronic brand, within the framework of the theory of association, by relying on the case study approach and applying a deliberate sample of 400 individuals from the customers of the same study companies, as the researcher seeks through this study To provide a guide for marketers and advertisers on how to use this relatively recent type in managing the organization's reputation and its brand The study found that the public's evaluation of sensory marketing as a whole is positive, and it was noted that the feelings of the brand were dominant, followed by feelings of enthusiasm and dominance over the audience. and retrieval and association with the brand.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.