ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الحسي في تعزيز الو...>الوصف

دور التسويق الحسي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية

المصدر: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: لخدارى، حسناء (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لحول، سامية (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 508 - 526
ISSN: 1112 - 8984
رقم MD: 1057324
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق | العلامات التجارية | التسويق الحسي | حماية المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الحسي | الوعي | العلامة التجارية | الحواس الخمس | Sensory Marketing | Awareness | Brand | Five Senses
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد طبيعة العلاقة بين مزيج التسويق الحسي المتمثل في: المنتج الحسي، التسعير الحسي، الترويج الحسي، التوزيع الحسي، ووعي المستهلك نحو علامة شركة الخطوط الجوية الجزائرية، حيث تم تسليط الضوء على مختلف المفاهيم الأساسية المتعلقة بمتغيرات الدراسة. وقد أظهرت النتائج وجود أثر إيجابي لكل من سياسات المزيج الحسي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها وتذكرها. ويتم ذلك من خلال تمييز وإدراك علامة الشركة بالاستناد إلى خلق وتسهيل التجربة الحسية الكلية للفرد والنظر للتسويق الحسي بأنه وسيلة لإرضاء عقل وقلب الزبائن في استراتيجية التسويق والتكتيكات.

The objective of this study is to determine the nature of the relationship between the sensory marketing mix of sensory product, sensory pricing, sensory promotion, sensory distribution, and consumer awareness of the airline brand, highlighting the various basic concepts related to the study variables. The results showed a positive impact of both sensory mix policies on brand awareness, recognition and recall. This is done by recognizing and recognizing the company's brand based on the creation and facilitation of the overall sensory experience of the individual and the consideration of sensual marketing as a means of satisfying the mind and heart of customers in marketing strategy and tactics.

L’objectif de cette étude est de déterminer la nature de la relation entre le mélange marketing sensoriel produit sensoriel, tarification sensorielle, promotion sensorielle, distribution sensorielle et sensibilisation du consommateur à la marque de la compagnie aérienne, en mettant en évidence les divers concepts de base liés aux variables de l’étude. Les résultats ont montré un impact positif des deux politiques de mix sensoriel sur la notoriété, la reconnaissance et le rappel de la marque. Cela se fait en reconnaissant et en reconnaissant la marque de l'entreprise basée sur la création et la facilitation de l'expérience sensorielle globale de l'individu et la prise en compte du marketing sensuel comme moyen de satisfaire l'esprit et le coeur des clients dans les stratégies et tactiques marketing.
ISSN: 1112 - 8984

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.