الدور الوسيط لنية إعادة الشراء في العلاقة بين التسويق الحسي وتعزيز الميزة التنافسية للمنظمة: دراسة تطبيقية على عملاء شركات المياه الغازية بمحافظة الدقهلية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Mediating Role of Buy-Back Intent in the Relationship between Sensory Marketing and Enhancing the Competitive Advantage of the Organization: An Applied Study on Customers of Carbonated Water Companies in Dakahlia Governorate |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث المالية والتجارية |
| الناشر: | جامعة بورسعيد - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | خليفة، هانئ عبدالمنعم محمد حسن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 158 - 192 |
| ISSN: |
2090-5327 |
| رقم MD: | 1418916 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق الحسي | نية إعادة الشراء | الميزة التنافسية | شركات المياه الغازية بمحافظة الدقهلية | Sensory Marketing | Repurchase Intention | Competitive Advantage | Soda Water Companies in Dakahlia Governorate
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
20
| المستخلص: |
تتناول هذه الدراسة علاقة التسويق الحسي على تعزيز الميزة التنافسية من خلال الدور الوسيط لنية إعادة الشراء بالتطبيق على عملاء شركات المياه الغازية بمحافظة الدقهلية. كما تهدف تلك الدراسة إلى التحقق من التأثير المباشر للتسويق الحسي على نية إعادة الشراء، ودراسة العلاقة للتسويق الحسي على تعزيز الميزة التنافسية، كما تهدف إلى دراسة الأثر المباشر لنية إعادة الشراء على الميزة التنافسية، كما تهدف أيضاً إلى تحليل التأثير غير المباشر للتسويق الحسي على تعزيز الميزة التنافسية من خلال الدور الوسيط لنية إعادة الشراء بالتطبيق على عملاء شركات المياه الغازية بمحافظة الدقهلية. حيث تم إجراء الدراسة بالتطبيق على عملاء شركات المياه الغازية بمحافظة الدقهلية. في الفترة من 15/11/2022 إلى 15/1/2023. وتم سحب عينة منتظمة من المترددين قوامها (384 مفردة)، وبعد استبعاد الاستمارات غير المستردة وغير الصالحة للتحليل، حيث بلغ عدد استمارات الاستقصاء الصالحة للتحليل (313) استمارة بما يمثل نسبة استجابة (92.9%) من إجمالي الاستمارات الموزعة، وذلك بعد استبعاد الاستمارات غير المستردة والاستمارات التي لم تستوفى بالكامل. وقد توصلت الدراسة وتمثلت أهم نتائجها إلى أنه يوجد تأثير معنوي إيجابي للتسويق الحسي على نية إعادة الشراء. كما يوجد تأثير معنوي إيجابي للتسويق الحسي على تعزيز الميزة التنافسية. في حين يوجد تأثير معنوي إيجابي لنية إعادة الشراء على الميزة التنافسية. كما يوجد أيضاً تأثير معنوي إيجابي غير مباشر للتسويق الحسي على تعزيز الميزة التنافسية من خلال الدور الوسيط لنية إعادة الشراء. This study deals with the effect of sensory marketing on enhancing the competitive advantage through the mediating role of repurchase intent by applying it to customers of soda water companies in Dakahlia Governorate. This study also aims to investigate the direct effect of sensory marketing on the intention to repurchase, and to study the direct impact of sensory marketing on enhancing the competitive advantage. It also aims to study the direct impact of the intention to repurchase on the competitive advantage. Enhancing the competitive advantage through the mediating role of the repurchase intention by applying it to customers of carbonated water companies in Dakahlia Governorate. Where the elections were conducted on the application of the gas companies in Dakahlia Governorate. From 11/15/2022 to 1/15/2023. And a sample and a sample of the hesitators consisting of (384 individuals), and after excluding the review and those that are not valid for analysis, as the number of resentment forms that are valid for analysis is (313) forms, the response rate of (92.9%) of the total distributed use, after exclusion, non-refundable emirates, and forms that were not fully fulfilled. The study concluded, and its most important results were that there is a significant positive effect of sensory marketing on the intention to repurchase. There is also a significant positive effect of sensory marketing on enhancing competitive advantage. While there is a significant positive impact of the intention to repurchase on the competitive advantage. There is also an indirect positive significant effect of sensory marketing on enhancing competitive advantage through the mediating role of repurchase intention. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-5327 |
عناصر مشابهة
-
الدور الوسيط للتسويق الخفي في العلاقة بين كل من سمعة المنظمة وتعزيز بناء الثقافة التسويقية: دراسة تطبيقية على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر
بواسطة: خليفة، هانئ عبدالمنعم محمد حسن منشور: (2023) -
العلاقة بين برامج الولاء والاحتفاظ بالعميل: دراسة تطبيقية على عملاء شركات الهاتف المحمول بمحافظة الدقهلية
بواسطة: البنا، طلعت أسعد عبدالحميد منشور: (2018) -
اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء: دراسة إمبريقية على عينة من الزبائن
بواسطة: زقاي، حميدي منشور: (2022) -
دور إستخدام مواقع التواصل الاجتماعي كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الإلكتروني والميزة التنافسية للشركات: دراسة حالة شركة إسكاي لخدمات التسويق
بواسطة: محمد، أبو بكر علي سعد الدين منشور: (2018) -
نموذج مقترح لتأثير امتداد العلامة التجارية كمتغير وسيط بين بناء علاقات قوية مع العملاء وبين القيمة المدركة بواسطة العميل لتحسين الميزة التنافسية للمنظمة بالتطبيق على طلاب جامعة المجمعة في المملكة العربية السعودية
بواسطة: عبدالله، معتز طلعت محمد منشور: (2015)
