ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اختبار دور الوسيط لنية الشراء...>الوصف

اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء: دراسة إمبريقية على عينة من الزبائن

العنوان بلغة أخرى: Testing the Role of the Mediator for Purchase Intention in the Relationship between the Mental Image of the Brand "SAMSUNG" and the Purchase Decision: An Empirical Study on a Sample of Customers
المصدر: مجلة إقتصاديات شمال إفريقيا
الناشر: جامعة حسيبة بن بو علي بالشلف - مخبر العولمة واقتصاديات شمال إفريقيا
المؤلف الرئيسي: زقاي، حميدي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zeggai, Hamidi
مؤلفين آخرين: أمين، رماس محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع29
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 587 - 602
DOI: 10.33858/0470-018-029-031
ISSN: 1112-6132
رقم MD: 1275418
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | التجارة العالمية | التأثير المعنوي | رضا العملاء | نية الشراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
الصورة الذهنية | قرار الشراء | نية الشراء | العلامة التجارية | Mental Image | Purchase Decision | Purchase Intent | Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

107

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء، وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة مكونة من (87) زبونا من ولاية سعيدة، لمعالجة ذلك استخدم استبيان اشتمل على (13) فقرة، تم تحليل النتائج باستخدام البرنامج الإحصائي (spss. v. 22) بالإضافة إلى برنامج النمذجة بالمعادلات الهيكلية (Smart-Pls 3)، وخلصت الدراسة إلى وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على كل من نية الشراء وقرار الشراء، أكدت الدراسة كذلك على وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على قرار الشراء بوجود نية الشراء متغير وسيط.

The study aimed to test the role of the mediator for the intention to purchase in the relationship between the mental image of the brand "SAMSUNG" and the purchase decision, through a field study on a sample of (87) customers from the state of Said, to address this, a questionnaire was used that included (13) items, the results were analyzed using the statistical program (SPSS. V. 22) in addition to the structural equations modeling program (Smart-Pls 3). The study concluded that there is a significant effect of the mental image on both the intent to purchase and the purchase decision, the study also confirmed the existence of a significant effect of the mental image on the purchase decision with the presence of the intention to purchase as a mediating variable.
ISSN: 1112-6132

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.