شخصية العلامة التجارية
| العنوان بلغة أخرى: |
Brand Personality |
|---|---|
| المصدر: | إدارة الاعمال |
| الناشر: | جمعية إدارة الاعمال العربية |
| المؤلف الرئيسي: | الشريف، أحمد مهران (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع182 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 42 - 47 |
| رقم MD: | 1422448 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
31
| المستخلص: |
سلطت الورقة الضوء على شخصية العلامة التجارية (Brand Personality). شخصية العلامة التجارية هو مصطلح أطلقه رجال الإعلان حيث تشير وكالة الإعلان (والتر تومسون) أن المستهلكين يميلون إلى وصف شخصية العلامة التجارية وإلى التحدث عن سماتها. واقتضت منهجية الورقة التعرف على مفهوم شخصية العلامة التجارية (Brand Personality) حيث اختلفت التعريفات إلا أنها تجمعت في مدخلين أحدهما مدخل العلاقات، والأخر مدخل السمات. واستعرضت الورقة أهم سمات شخصية العلامة التجارية والتي تتمثل في كونها، (واقعية، عائلية، ريفية، أمينة، مخلصة، جريئة، حقيقية، مفيدة، أنيقة، أصلية، مثيرة، مفلحة، حيوية، عاطفية، هادئة، شبابية، صديقة، خيالية، ضامنة، ذكية، فريدة، متجددة، ذات تقنية، مستقلة، ناجحة، عصرية، يمكن الاعتماد عليها، قائدة، واثقة، تتحمل العمل الشاق، من الطبقة الراقية، ذكورية، فاتنة، حسنة المظهر، جذابة، غربية، مسالمة، قاسية، وعرة، منظمة، أنثوية، ذات أصل، وذات مكانة، ومغامرة. واختتمت الورقة بالتأكيد على أن العلامة التجارية لها شأن عظيم ومنزلة رفيعة في أذهان المستهلكين لما يرونه ويشعرون به عند استخدامهم منتجاتها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور الاتصالات التسويقية والجودة المدركة في تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية
بواسطة: لرادي، سفيان منشور: (2018) -
أثر العلامة التجارية على السلوك المستهلك الجزائري للمنتجات الملابس: دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية عين تموشنت
بواسطة: يحياوي، لخضر منشور: (2023) -
العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية
بواسطة: الشريف، أحمد مهران منشور: (2023) -
جودة الخدمة وأثرها في تعزيز العلامة التجارية: دراسة وصفية لعينة من زبائن شركة آسياسيل في صلاح الدين
بواسطة: خطاب، مهران محمود منشور: (2023) -
أثر العلامة التجارية للحواسيب المحمولة (Laptops) على القرار الشرائي للمستهلكين: دراسة تطبيقية في مدينة الزرقاء
بواسطة: شجراوي، أحمد عبدالمنعم منشور: (2016)
