| LEADER |
02693nam a2200217 4500 |
| 001 |
2170106 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a الشريف، أحمد مهران
|e مؤلف
|9 699938
|
| 245 |
|
|
|a شخصية العلامة التجارية
|
| 246 |
|
|
|a Brand Personality
|
| 260 |
|
|
|b جمعية إدارة الاعمال العربية
|c 2023
|g سبتمبر
|
| 300 |
|
|
|a 42 - 47
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سلطت الورقة الضوء على شخصية العلامة التجارية (Brand Personality). شخصية العلامة التجارية هو مصطلح أطلقه رجال الإعلان حيث تشير وكالة الإعلان (والتر تومسون) أن المستهلكين يميلون إلى وصف شخصية العلامة التجارية وإلى التحدث عن سماتها. واقتضت منهجية الورقة التعرف على مفهوم شخصية العلامة التجارية (Brand Personality) حيث اختلفت التعريفات إلا أنها تجمعت في مدخلين أحدهما مدخل العلاقات، والأخر مدخل السمات. واستعرضت الورقة أهم سمات شخصية العلامة التجارية والتي تتمثل في كونها، (واقعية، عائلية، ريفية، أمينة، مخلصة، جريئة، حقيقية، مفيدة، أنيقة، أصلية، مثيرة، مفلحة، حيوية، عاطفية، هادئة، شبابية، صديقة، خيالية، ضامنة، ذكية، فريدة، متجددة، ذات تقنية، مستقلة، ناجحة، عصرية، يمكن الاعتماد عليها، قائدة، واثقة، تتحمل العمل الشاق، من الطبقة الراقية، ذكورية، فاتنة، حسنة المظهر، جذابة، غربية، مسالمة، قاسية، وعرة، منظمة، أنثوية، ذات أصل، وذات مكانة، ومغامرة. واختتمت الورقة بالتأكيد على أن العلامة التجارية لها شأن عظيم ومنزلة رفيعة في أذهان المستهلكين لما يرونه ويشعرون به عند استخدامهم منتجاتها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024
|
| 653 |
|
|
|a العمليات التسويقية
|a العلامات التجارية
|a الخصائص البشرية
|a احتياجات المستهلكين
|
| 773 |
|
|
|4 إدارة الأعمال
|6 Business
|c 008
|l 182
|m ع182
|o 0461
|s إدارة الاعمال
|t Business Administration
|v 000
|
| 856 |
|
|
|u 0461-000-182-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p n
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1422448
|d 1422448
|
