ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور استراتيجية الترويج في بناء...>الوصف

دور استراتيجية الترويج في بناء الصورة الذهنية: دراسة تطبيقية

المصدر: مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية
الناشر: المعهد العالي للدراسات النوعية
المؤلف الرئيسي: رضوان، وائل عبدالمحسن محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: غانم، مصطفى شلابي محمد (مشرف) , فتح الله، عبدالحكيم عبدالمنعم (مشرف)
المجلد/العدد: مج3, ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 3281 - 3335
ISSN: 2786-0256
رقم MD: 1424266
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
استراتيجيات الترويج | التسويق المباشر | الصورة الذهنية | العلاقات العامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية الترويج | الصورة الذهنية | Promotion Strategy | Mental Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

35

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى قياس دور استراتيجية الترويجي في بناء الصورة الذهنية، واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وتكونت عينة الدراسة من (343) مفردة من عملاء المنظمات الصحية (المرضى ومندوبيهم) بمنطقة الرياض، وتمثلت أدوات الدراسة في استمارة استبيان، وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن لاستراتيجية الترويج دورا فعال في بناء الصورة الذهنية، كما يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجية الترويج والصورة الذهنية، حيث يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان والصورة الذهنية في المنظمات الصحية بالرياض، كما توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين البيع الشخصي والصورة الذهنية، كما توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين العلاقات العامة والصورة الذهنية، كما توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تنشيط المبيعات والصورة الذهنية، كما توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق المباشر والصورة الذهنية، كما تختلف الاتجاهات حول دور استراتيجية الترويج في بناء الصورة الذهنية وفقا لخصائص المستقصي منهم الشخصية (الجنس، الفئة العمرية، الحالة الاجتماعية، المؤهل العلمي)، وقد أوصت الدراسة بضرورة قيام المنظمات الصحية بالعناية بشكل كبير بمتغير استراتيجية الترويج حتى يمكنها التقدم والنجاح وتحقيق الاستمرارية، كذلك توفير البرامج التدريبية اللازمة للعاملين بها لتحسين قدرتهم على تحقيق أهداف المنظمة والعمل على جذب العملاء للاستفادة من الخدمات التي تقدمها المنظمة والتفاعل معها.

The research aimed to measure the role of the promotional strategy in building the mental image. The researcher used the analytical descriptive approach. The study sample consisted of (343) individual clients of health organizations (patients and their representatives) in Riyadh. Promotion plays an effective role in building the mental image, and there is a statistically significant relationship between the promotion strategy and the mental image, as there is a statistically significant relationship between advertising and the mental image in the health organizations in Riyadh, and there is also a statistically significant relationship between personal selling and the mental image, and there is also a relationship There is a statistically significant relationship between public relations and the mental image. There is also a statistically significant relationship between stimulating sales and the mental image. There is also a statistically significant relationship between direct marketing and the mental image. Attitudes about the role of the promotion strategy in building the mental image differ according to the personal characteristics of the respondents (gender, age group, marital status, educational qualification), and the study recommended that health organizations should take great care of the promotion strategy variable so that they can progress, succeed and achieve continuity, as well as provide the necessary training programs for their employees to improve their ability to achieve the goals of the organization and work to attract customers to benefit Of the services provided by the organization and interaction with it.
ISSN: 2786-0256

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.