ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير المزيج التسويقي في تحقيق...>الوصف

تأثير المزيج التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية في الشركة العراقية العامة لصناعة الإسمنت

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Marketing Mix on Achieving Competitive Advantage in the Iraqi General Company for Cement Production
المصدر: المجلة العالمية لإدارة الأعمال والتكنولوجيات
الناشر: جامعة صفاقس - كلية العلوم الاقتصادية والتصرف
المؤلف الرئيسي: الفريخة، أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العبادي، طارق حسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع2
محكمة: نعم
الدولة: تونس
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 34 - 53
ISSN: 1737-619X
رقم MD: 1430048
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزيج التسويقي | الميزة التنافسية | الشركات العراقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي | الميزة التنافسية | Marketing Mix | Competitive Advantage
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تناولت هذه الدراسة رصد تأثير المزيج التسويقي المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع في تحقيق الميزة التنافسية (الجودة، الكلفة، السعر، التوقيت، الإبداع) في الشركة العراقية العامة لصناعة الأسمنت في العراق، وتمثلت مشكلة الدراسة في محدودية الفرص التسويقية مع وجود عدد كبير من الشركات والمنتجات المتنافسة على اكتساب الحصة السوقية الأكبر من خلال امتلاك ميزة تنافسية لشركة دون أخرى، ومن هنا تظهر أهمية استخدام مزيجا تسويقيا فعالا للحصول على فرص تسويقية اكثر من المنافسين بواسطة امتلاك ميزات تنافسية فريدة على مستوى النشاط التسويقي، وهدفت الدراسة إلى تحديد علاقات الارتباط والتأثير للمزيج التسويقي على تحقيق الميزة التنافسية في الشركة العراقية وتحديد مستوى الوضع الحالي للمزيج التسويقي في الشركة، ومن ثم تقديم مقترحات تساعد الإدارة العليا في تحسين عناصر المزيج التسويقي لتحقيق ميزات تنافسية. تم اختيار مصنعي النجف والكوفة واستخدمت الاستبانة كأداة لجمع البيانات ووزع (200) استبيان على موظفي الأقسام ذات العلاقة، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة إحصائية للمزيج التسويقي على تحقيق الميزة التنافسية في الشركة العراقية، وبناءا على ذلك أوصى الباحث بمجموعة من التوصيات أهمها، إيلاء الاهتمام الكافي لعنصر التسعير في المزيج التسويقي لتأثيره المباشر على ولاء الزبائن واختياراتهم وذلك من خلال دراسة الأسواق ومسح الأسعار وتبني استراتيجية الريادة في مجال تخفيض الأسعار، والتركيز على استراتيجية تقليل تكاليف الإنتاج، وتفعيل أقسام البحث والتطوير في الشركة، والعمل على استبدال الطريقة الرطبة بالطريقة الجافة، وضرورة استخدام الأساليب التسويقية الإبداعية المبتكرة، والاهتمام بالنشاط الترويجي بصورة افضل.

The study is intended to observe and focus on the influence of the marketing mix- product, pricing, promotion and distribution to achieve a competitive advantage- quality, cost, delivery time and creativity in The Iraqi General Company for Cement Industry in Iraq. The problem of the study can be summed up the marketing opportunities are limited as there are a lot of competitive products and companies to get the highest market proportion by having a competitive advantage to a certain company rather than another. Obviously, it's significant to have an active mix marketing to get more marketing opportunities than other competitors by getting unique competitive advantages in terms of the marketing activities. Moreover, this study is also aimed to determine the correlations and impact of marketing mix on achieving competitive advantage in the Iraqi company. In addition, it's interested in distinguishing the current level of the marketing mix in the company. Furthermore, the study is focused on determining the efficiency and capacity of marketing mix elements to achieve a competitive advantage in which the company gets more unique than other competitors, and then make suggestions that can help senior management improve these elements of to achieve competitive advantage. The factories of Najaf and Kufa have been selected. The questionnaire is used as a main tool for data collection (200) questionnaires are distributed to the employees of the relevant departments. The study is concluded that there is a statistically significant effect relationship of the marketing mix on achieving the competitive advantage in the Iraqi company. Accordingly, the researcher has recommended a set of essential recommendations as giving more attention to the pricing element in the marketing mix because of its direct impact on the customer loyalty and his choices through surveying the prices, It's also recommended adopting a pioneering strategy in the field of price reduction, and focusing on the strategy of reducing production costs, it's crucial to activate the research and development departments in the company, working to replace the wet method with the dry one, it's necessary to use a kind of creative marketing methods. Likewise, it's vital that the promotional activities should be paid more attention.
ISSN: 1737-619X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.