ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير التسويق عبر خدمة البث ال...>الوصف

تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر "Live Streaming" على قرار الشراء الاندفاعي لدى المستهلك المصري: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Marketing via Live Streaming Service on the Egyptian Consumer’s Impulsive Purchase Decision: A Field Study
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: حامد، مروى السعيد السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hamed, Marwa El-Said El-Sayed
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 53 - 101
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1430930
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | البث المباشر | القرارات الشرائية | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
البث المباشر | قرار الشراء الاندفاعي | التسويق | Live Streaming | Impulse Purchase Decision | Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدى المبحوثين، والكشف عن العوامل التي تؤثر على قرار الشراء الاندفاعي لديهم، واعتمدت الدراسة على منهج المسح، وأداة الاستبيان لجمع البيانات، وذلك بالتطبيق على عينة متاحة قوامها (٤٥٠) مفردة من المستهلكين، وتوصلت النتائج إلى ارتفاع درجة تأثير البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدي المبحوثين حيث جاءت معدلات التأثير على قرار الشراء الاندفاعي بدرجة متوسطة في الترتيب الأول بنسبة 61.3%، يليها معدلات الشراء بدرجة مرتفعة بنسبة 36.9%، ثم معدلات الشراء بدرجة منخفضة بنسبة 1.8%، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المبحوثين لخدمة البث المباشر عبر الصفحات التجارية وثقتهم في الرسالة الترويجية المقدمة.

The study aimed to identify the effect of marketing through the live broadcast service on the impulsive purchase decision of the respondents, and to reveal the factors that affect their impulsive purchase decision, The study relied on the survey methodology and the questionnaire tool for data collection, by applying it to an available sample of (450) consumers, This indicates a high degree of impact of live broadcasting on the impulsive buying decision among the respondents, as the impact rates on the impulsive buying decision came to a moderate degree in the first place at 61.3%, followed by the purchase rates at a high degree at 36.9%, then the purchase rates at a low degree at 1.8%, as it was found. The results indicated that there was a statistically significant correlation between the respondents' exposure to the live broadcast service through the commercial pages and their confidence in the provided promotional message.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.