| LEADER |
03764nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2177731 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a حامد، مروى السعيد السيد
|g Hamed, Marwa El-Said El-Sayed
|e مؤلف
|9 541064
|
| 245 |
|
|
|a تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر "Live Streaming" على قرار الشراء الاندفاعي لدى المستهلك المصري:
|b دراسة ميدانية
|
| 246 |
|
|
|a The Effect of Marketing via Live Streaming Service on the Egyptian Consumer’s Impulsive Purchase Decision:
|b A Field Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2023
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 53 - 101
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدى المبحوثين، والكشف عن العوامل التي تؤثر على قرار الشراء الاندفاعي لديهم، واعتمدت الدراسة على منهج المسح، وأداة الاستبيان لجمع البيانات، وذلك بالتطبيق على عينة متاحة قوامها (٤٥٠) مفردة من المستهلكين، وتوصلت النتائج إلى ارتفاع درجة تأثير البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدي المبحوثين حيث جاءت معدلات التأثير على قرار الشراء الاندفاعي بدرجة متوسطة في الترتيب الأول بنسبة 61.3%، يليها معدلات الشراء بدرجة مرتفعة بنسبة 36.9%، ثم معدلات الشراء بدرجة منخفضة بنسبة 1.8%، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المبحوثين لخدمة البث المباشر عبر الصفحات التجارية وثقتهم في الرسالة الترويجية المقدمة.
|b The study aimed to identify the effect of marketing through the live broadcast service on the impulsive purchase decision of the respondents, and to reveal the factors that affect their impulsive purchase decision, The study relied on the survey methodology and the questionnaire tool for data collection, by applying it to an available sample of (450) consumers, This indicates a high degree of impact of live broadcasting on the impulsive buying decision among the respondents, as the impact rates on the impulsive buying decision came to a moderate degree in the first place at 61.3%, followed by the purchase rates at a high degree at 36.9%, then the purchase rates at a low degree at 1.8%, as it was found. The results indicated that there was a statistically significant correlation between the respondents' exposure to the live broadcast service through the commercial pages and their confidence in the provided promotional message.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الإلكتروني
|a البث المباشر
|a القرارات الشرائية
|a سلوك المستهلك
|
| 692 |
|
|
|a البث المباشر
|a قرار الشراء الاندفاعي
|a التسويق
|b Live Streaming
|b Impulse Purchase Decision
|b Marketing
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 002
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 026
|m ع26
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-026-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1430930
|d 1430930
|
