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Les Politiques du Marketing Bancaire Avec Référence à la Banque de Développement Local "BDL"

العنوان بلغة أخرى: Bank Marketing Policies with Reference to the Local Development Bank "LDB"
المصدر: مجلة دفاتر البحوث العلمية
الناشر: المركز الجامعي مرسلي عبدالله بتيبازة
المؤلف الرئيسي: Aoudia, Kahina (Author)
المجلد/العدد: مج11, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: جوان
الصفحات: 1 - 20
DOI: 10.37218/1426-011-001-001
ISSN: 2335-1837
رقم MD: 1433935
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق المصرفي | الميزة التنافسية | السياسات التسويقية | الخدمات المصرفية | بنك التنمية المحلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Bank Marketing | Services | Local Development Bank | Price | Communication
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المستخلص: The banking sector, service domain component, has experienced profound upheavals, since the 80s: deregulation, increased competition but also change in activities and exploitation cost in front of customers more demanding, better trained and informed. These three dimensions have combined to a remarkable evolution in management practices. Therefore, our goal in this work is to analyze the banking marketing policies: product, price, distribution and communication. We have chosen as a case study the Local Development Bank. To do so, we have opted for an empirical-deductive approach.

Le domaine bancaire, composante du domaine des services, a connu de profonds bouleversements, depuis les années 80: dérégulation, concurrence accrue mais aussi modification des activités et des coûts d’exploitation face à une clientèle plus exigeante, mieux formée et informée. Ces trois dimensions se sont conjuguées pour une évolution remarquable des pratiques de gestion. Ainsi, notre objectif dans ce travail consiste à analyser les politiques du marketing bancaires, à savoir: produit, prix, distribution et communication. Nous avons choisi comme étude de cas la Banque de Développement local (BDL). Pour se faire, nous avons opté pour une démarche empirico-déductive.
ISSN: 2335-1837

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