ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تعرض الجمهور المصري للإعلانات...>الوصف

تعرض الجمهور المصري للإعلانات الدوائية على الفيس بوك وعلاقته بسلوكهم الشرائي: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Egyptian Public’s Exposure to Pharmaceutical Advertisements on Facebook and its Relationship to their Purchasing Behavior: A Field Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: محمد، منى سمير محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mohamed, Mona Samir Mohamed
المجلد/العدد: ع69, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: يناير
الصفحات: 369 - 436
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1440608
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الدوائية | موقع الفيسبوك | السلوك الشرائي | الجمهور المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجمهور المصري | الإعلانات الدوائية | السلوك الشرائي | Egyptian Public | Pharmaceutical Advertisements | Purchasing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على مستوى تعرض الجمهور المصري للإعلانات الدوائية على الفيس بوك وعلاقته بسلوكهم الشرائي، وقد استخدمت الدراسة منهج المسح وتطبيق استبانة على عينة من الجمهور المصري قوامها (300) مفردة، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: أن نسبة: 75.5% من أفراد العينة يتعرضون أحيانا للإعلانات الدوائية أثناء تصفحهم لفيس بوك، ونسبة 77.6% من أفراد العينة أشاروا إلى أن أدوات التجميل أكثر أنواع الإعلانات الدوائية التي يتعرضون لها عبر فيس بوك ونسبة 64.1% من أفراد العينة رأوا أن القيمة الاقتصادية التي يدعو إليها الإعلان الدوائي على فيس بوك الإسراف، ونسبة 59% من أفراد العينة ذكروا أن تعليقات المشتركين أهم الأسباب التي تجذب انتباههم في الإعلان الدوائي، ونسبة 63.1% من أفراد العينة رأوا أن النساء أكثر الفئات استهدافا من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية، ونسبة 43.4% من أفراد العينة اشتروا منتجات دوائية عبر إعلانات فيس بوك دون وصفة طبيب، كما أن نسبة 72.2% من أفراد العينة اشتروا فيتامينات ومكملات غذائية عبر الإعلانات الدوائية التي يتعرضون لها على فيس بوك، إضافة إلى وجود علاقة طردية ضعيفة بين كثافة تعرض الجمهور المصري عينة الدراسة للإعلانات الدوائية على فيس بوك وسلوكهم الشرائي.

The study aimed to identify the extent of the Egyptian public's exposure to pharmaceutical advertisements on Facebook and its relationship to their purchasing behavior. The study used a survey approach using a questionnaire form on a sample of the Egyptian public consisting of (300) individuals. The study reached a set of results. the most important: 75.5% of the sample are sometimes exposed to pharmaceutical advertisements while browsing Facebook-77.6% of the sample believe that the most common types of pharmaceutical advertisements they are exposed to on Face- book are cosmetics.- 64.1% of the sample believe that the economic value advocated by the pharmaceutical advertisement on Facebook is extravagant.- 59% of the sample believe that the most important reasons that attract their attention to a pharmaceutical advertisement are the subscribers' comments- 63.1% of the sample believe that the most targeted groups for electronic marketing of pharmaceutical products are women 43.4% of the sample purchased pharmaceutical products from Facebook ads without a doctor's prescription- 72.2% of the sample purchased vitamins and nutritional supplements from the pharmaceutical advertisements they were exposed to on Facebook- There is a weak direct relationship between the intensity of exposure of the Egyptian public, the study sample, to pharmaceutical advertisements on Facebook and their purchasing behavior.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.