تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تعرض الشباب الجامعي السعودي لل...>الوصف

تعرض الشباب الجامعي السعودي للإعلانات عبر قنوات اليوتيوب وتأثيرها على السلوك الشرائي لديهم: دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم الإعلام بجامعة طيبة

العنوان بلغة أخرى: Exposure of Saudi University Youth to Advertisements through YouTube Channels and Its Impact on their Purchasing Behavior: A Field Study on a Sample of Students from the Department of Mass Communication at Taibah University
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: محاسنة، حسن نهار حسن (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 353 - 400
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1508197
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الإلكترونية | موقع اليوتيوب | سلوك المستهلك | الشباب السعودي
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات قنوات اليوتيوب | التأثير | السلوك الشرائي | الشباب الجامعي | YouTube Channel Ads | Influence | Purchasing Behavior | University Youth
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: سعت الدارسة إلى تحقيق هدف رئيس يتمثل في التعرّف على تأثير التعرض للإعلانات عبر قنوات اليوتيوب على السلوك الشرائي لدى الشباب الجامعي السعودي، من خلال دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم الإعلام بجامعة طيبة، قوامها (210) مفردة، فضلا عن رصد درجة اهتمامهم، واستندت الدراسة في بناء متغيراتها وتفسير نتائجها على نموذج AIDA لتفسير سلوك المستهلك النهائي تجاه الإعلان. وتوصلت الدارسة إلى عدة نتائج منها أن أهم دوافع أفراد العينة لمشاهدة الإعلانات بقنوات اليوتيوب تمثلت في التسلية والترفيه، وسهولة المفاضلة بين السلع والخدمات، وأن أهم أسباب الإقبال على شراء السلع والخدمات من خلال قنوات اليوتيوب تمثل في وجود خصم أو هدية على السلعة المعلن عنها عند الشراء، ومنح الفرصة للتسوق والشراء دون مجهود أو عناء. كما أظهرت نتائج الدارسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين كثافة تعرض الشباب الجامعي السعودي عينة الدراسة لقنوات اليوتيوب وإثارة الرغبة الشرائية لديهم، كما أثبتت نتائج فروض الدارسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية في كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات اليوتيوب تعزى لمتغيرات المستوى التعليمي ومحل الإقامة ودخل الأسرة.

This study aimed to achieve a main objective represented in identifying the effect of exposure to advertisements through YouTube channels on the purchasing behavior of Saudi university youth, through a field study on a sample of students from the Department of Information at Taibah University, This sample numbered (210) individuals, in addition to monitoring their degree of interest. The study was based in constructing its variables and interpreting its results on the AIDA model to explain the behavior of the final consumer towards advertising. The study reached several results, including: The most important motivations for sample members for watching advertisements on YouTube channels were: entertainment, and ease of comparison between goods and services, and that the most important reasons for the demand to purchase goods and services through YouTube channels were: the presence of a discount or gift on the advertised item. When purchasing, you are given the opportunity to shop and buy without effort or trouble. The results of the study also showed the existence of a statistically significant relationship between the intensity of exposure of the Saudi university youth in the study sample to YouTube channels and the arousal of purchasing desire in them. The results of the study hypotheses also demonstrated the presence of statistically significant differences in the intensity of exposure of respondents to YouTube advertisements due to the variables of educational level, place of residence, and family income.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.