ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية استخدام المشاهير في الإ...>الوصف

فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني جذب الانتباه نحو الإعلان: دراسة مسحية على عينة من الشباب الجامعي السوري

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Using Celebrities in Television Advertising in Attracting Attention to Advertising: A Survey Study on a Sample of Syrian University Youth
المصدر: مجلة جامعة دمشق للآداب والعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة دمشق
المؤلف الرئيسي: تقلا، رانية (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Takla, Rania
مؤلفين آخرين: معراوي، أميمة أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج39, ع4
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 189 - 211
ISSN: 1818-5010
رقم MD: 1444205
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التليفزيونية | سمات المشاهير | الشباب الجامعي | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
فاعلية | المشاهير | المصداقية | الجاذبية | التطابق | الإعلان التليفزيوني | الانتباه | الشباب الجامعي | Effectiveness | Celebrities | Credibility | Attractiveness | Congruence | TV Advertisement | Attention | University Youth
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الباحثة من هذا البحث إلى معرفة مدى فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني في جذب انتباه الشباب الجامعي السوري نحو الإعلان، وينتمي البحث إلى البحوث الوصفية، واعتمدت الباحثة منهج المسح وأداة الاستبيان، بالتطبيق على عينة حصصية مكونة من (200) طالب وطالبة من طلاب جامعة دمشق، وتوصلت الباحثة إلى أن فئة المشاهير الأكثر تفضيلا هي فئة مشاهير الغناء، تليها فئة مشاهير التمثيل، وحظي أسلوب استخدام المشاهير في الإعلان بشكل عام بتقييم مرتفع، في حين حظيت فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني في جذب الانتباه نحو الإعلان بتقييم متوسط، وبالنسبة لتقييم أبعاد المشاهير فقد حظي بعد الجاذبية بتقييم مرتفع، وبعد التطابق مع المنتج بتقييم متوسط، في حين حظي بعد المصداقية بتقييم منخفض مع فارق ضئيل مقارنة بالتقييمين المتوسط والمرتفع، وثبت وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين مدى الحرص على مشاهدة الإعلانات التلفزيونية التي تستخدم المشاهير وتقييم فاعلية استخدام المشاهير بأبعاده الثلاثة (المصداقية، الجاذبية، التطابق مع المنتج)، في حين لم يثبت وجود اختلاف تبعا للنوع والتخصص الدراسي في تقييم كل من: أسلوب استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني بشكل عام، وفاعلية استخدام المشاهير بأبعاده الثلاثة في جذب الانتباه نحو الإعلان.

The researcher aimed from this research to know the effectiveness of celebrities in the television advertisement in attracting the attention of the Syrian University youth towards the advertisement, and the research belongs to descriptive research, and the researcher adopted the survey method and the questionnaire tool, by applying to a sample of (200) male and female students from Damascus university students, and the researcher concluded that the most preferred celebrity category is Singing celebrities, followed by Acting celebrities, and the method of using celebrities in advertisement in general has a High evaluation, while the effectiveness of celebrities in the television advertisement in attracting the attention to the advertisement has an average evaluation, and for the evaluation of the dimensions of the celebrities, Attractiveness has a high evaluation, and matching with the product has an average evaluation, while credibility has a low evaluation with a small difference compared to the intermediate evaluation and high, and it was proven that there is a statistically significant correlation between the extent of concern to watch TV advertisements that use celebrities and evaluate the effectiveness of celebrities in its three dimensions (Credibility, Attractiveness, Congruence with product), while there was no difference according to the type and academic specialization in each of evaluating the method of using celebrating in TV advertisement in general, and the effectiveness of using celebrities with its three dimensions in attracting attention towards the advertisement.
ISSN: 1818-5010

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.