ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الثقة في العلامة كمتغير وس...>الوصف

دور الثقة في العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين تراث العلامة والدفاع عن العلامة بالتطبيق على عملاء سوق السيارات الفاخرة في مصر

العنوان بلغة أخرى: The Role of Brand Trust as a Mediating Variable in the Relationship between Brand Heritage and Brand Advocacy: Applying to Customers of the Luxury Car Market in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: السيد، ريهام محسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elsayed, Reham Mohsen
مؤلفين آخرين: السيد، رغدة محسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 638 - 701
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1445000
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الثقة في العلامة | الدفاع عن العلامة | تراث العلامة | عملاء سوق السيارات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
تراث العلامة | الثقة في العلامة | الدفاع عن العلامة | استقرار العلامة | الفترة الزمنية للعلامة | قدرة العلامة في التكيف مع العميل | Brand Heritage | Brand Trust | Brand Advocacy | Brand Stability | Adaptability | Longevity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير أبعاد تراث العلامة (استقرار العلامة، والفترة الزمنية للعلامة، وقدرة العلامة في التكيف مع العميل) على الدفاع عن العلامة عند توسيط الثقة في العلامة. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها ۳۰۸ مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة على العملاء الحاليين لسوق السيارات الفاخرة (مالكي السيارات الفاخرة) في مصر خلال فترة الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد تراث العلامة (استقرار العلامة، والفترة الزمنية للعلامة، وقدرة العلامة في التكيف مع العميل) على الدفاع عن العلامة، كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد تراث العلامة (استقرار العلامة، والفترة الزمنية للعلامة، وقدرة العلامة في التكيف مع العميل) على الثقة في العلامة، وتوصلت أيضًا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للثقة في العلامة على الدفاع عن العلامة، وأظهرت النتائج انه يختلف التأثير المعنوي لأبعاد تراث العلامة (استقرار العلامة، والفترة الزمنية للعلامة، وقدرة العلامة في التكيف مع العميل) على الدفاع عن العلامة عند توسيط الثقة في العلامة، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية (النوع، والسن، ومستوى التعليم) على العلاقة بين أبعاد تراث العلامة والدفاع عن العلامة.

The aim of this study is to measure the impact of brand heritage dimensions (Brand stability, Adaptability, Longevity) on Brand Advocacy when Brand Trust is mediator. It has been relying on a survey list Single 308-strong in the preliminary data collection necessary for testing hypotheses for research on current customers of the luxury car market (luxury car owners) in Egypt during the study period. The study found a positive moral effect of the of brand heritage dimensions (Brand stability, Adaptability, Longevity) on Brand Advocacy, It also found a positive moral impact of the brand heritage dimensions (Brand stability, Adaptability, Longevity) on Brand Trust, and also found a positive moral effect of Brand Trust on Brand Advocacy, and the results showed that the moral effect of brand heritage dimensions (Brand stability, Adaptability, Longevity) on Brand Advocacy when the Brand Trust is mediator, and The results also indicate that there is the moral effect of the demographic characteristics of (gender, age, education level) on the relationship between the dimensions of brand heritage and Brand Advocacy.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.