تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير أصالة العلامة التجارية ع...>الوصف

تأثير أصالة العلامة التجارية على الدفاع عن العلامة بالتطبيق على مالكي السيارات الملاكي بمدينة المنصورة

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عشري، تامر إبراهيم السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ashry, Tamer Ibrahim El-Sayed
مؤلفين آخرين: جعفر، أميرة كمال أحمد عبدالحميد (م. مشارك) , توفيق، عمرو محمد منصور (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج48, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 1 - 29
ISSN: 1110-2284
رقم MD: 1504881
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | قطاع السيارات | السيارات الملاكي | المنصورة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الدفاع عن العلامة التجارية | أصالة العلامة التجارية | قطاع السيارات | Brand Advocacy | Brand Authenticity | Automotive Sector
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: يتمثل الغرض الرئيسي من هذه الدراسة في التحقق مما إذا كانت أبعاد أصالة العلامة التجارية تلعب دورا في خلق مدافعين عن العلامة التجارية في سياق قطاع السيارات، بالتطبيق على أصحاب السيارات الملاكي بمدينة المنصورة، وتم الاعتماد على تحليل المسار بواسطة برنامج Warp Pls 7 لاختبار فروض الدراسة وتحديد العلاقة بين متغيراتها. كشفت نتائج الدراسة أن أصالة العلامة التجارية لها تأثير معنوي إيجابي على الدفاع عن العلامة التجارية، كما أشارت النتائج إلى وجود اختلاف بين أراء مالكي السيارات محل الدراسة فيما يتعلق بمتغيرات الدراسة وفقا لبعض المتغيرات الديموغرافية. هذه النتائج تبرر تكاليف الجهود الإعلانية للمنظمات التي توجه استراتيجيتها التسويقية لبناء مدافعين عنها.

The primary purpose of this study is to investigate whether brand authenticity plays a role in creating brand advocates in the context of the automotive sector, applied to private car owners in Mansoura, and the path analysis was relied on by Warp Pls 7 software to test the study’s hypotheses and determine the relationship between its variables. The results of the study revealed that brand authenticity dimensions have a positive significant effect on brand advocacy, the results also indicated that there is a difference between the opinions of the respondents according to some variables of the study. These results justify the costs of advertising efforts for organizations that direct their marketing strategy to build advocates.
ISSN: 1110-2284

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.