ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدارة المخاطر التسويقية ودورها...>الوصف

إدارة المخاطر التسويقية ودورها في تحقيق الريادة التسويقية: دراسة ميدانية في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل

العنوان بلغة أخرى: The Marketing Risk Management and its Role in Achieving Marketing Leadership: A Field Study in a Number of Rafidain Bank Branches in Mosul City
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: المهتدى، منذر خضر يعقوب (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Yaqoob, Munther Khuder
مؤلفين آخرين: حمدون، شيماء ناظم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج19, ع64
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 103 - 118
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1448190
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | القرارات الشرائية | المؤسسات المصرفية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
المخاطر التسويقية | إدارة المخاطر التسويقية | الريادة التسويقية | فرع جامعة الموصل | فرع الرماح | فرح أم الربيعين | Marketing Risks | Marketing Risk Management | Marketing Leadership | Mosul University Branch | Al-Remah Branch | Umm Al-Rabeen Branch
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى التعرف على دور إدارة المخاطر التسويقية في تحقيق الريادة التسويقية، إذ إن زيادة الاهتمام بالأنشطة التسويقية الريادية في ظل ازدياد حدة المخاطر التسويقية التي تواجها المصارف العراقية في الوقت الحاضر باتت من الأمور المهمة والتي تتطلب دراسة البيئة المحيطة بها عبر الاعتماد على مزيج تسويقي متطور يتناسب والتغير في أذواق وحاجات الزبائن ورغباتهم. وقد استخدم المنهج الوصفي التحليلي عبر تصميم استمارة استبانة متضمنة فقرات تخص متغيرات البحث الرئيسة، وتم توزيعها لعينة من الأفراد العاملين في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل وبواقع (75) استمارة تم جمعها وتبويبها وتحليلها وتفسيرها عبر البرنامج الإحصائي SPSS، وخلص البحث إلى جملة من الاستنتاجات كان أهمها: إن تحقيق الريادة التسويقية يتطلب مواكبة المصارف للتغيرات الخارجية، فضلا عن تحديث بيئة العمل الداخلية لمواجهة المخاطر التسويقية الحالية والمحتملة، وكذلك تم تقديم جملة من المقترحات للأفراد العاملين في المصارف بشكل عام وفروع مصرف الرافدين عينة البحث على وجه الخصوص.

The current research aims to identify the role of marketing risk management in achieving marketing leadership, as the increased interest in pioneering marketing activities in light of the increasing severity of marketing risks facing Iraqi banks at the present time has become an important matter that requires studying the surrounding environment by relying on a marketing mix Sophisticated, commensurate with the change in the tastes, needs and desires of customers. The analytical descriptive approach was used by designing a questionnaire that included paragraphs related to the main research variables, and it was distributed to a sample of individuals working in a number of branches of the Rafidain Bank in the city of Mosul, with (75) forms that were collected, tabulated, analyzed and interpreted through the SPSS statistical program. Among the conclusions, the most important of which were: Achieving marketing leadership requires banks to keep pace with external changes, as well as modernizing the internal work environment to face current and potential marketing risks.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.