ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة التكاملية بين قدرات تك...>الوصف

العلاقة التكاملية بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والبراعة التنظيمية وأثرهما في التسويق الرقمي: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في شركتي آسيا سيل وزين في العراق

العنوان بلغة أخرى: The Complementary Relationship between Information and Communication Technology Capabilities and Organizational Prowess and their Impact on Digital Marketing: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Workers in Asia Cell and Zain Companies in Iraq
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: مصلح، رشا صالح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Maslah, Rsha Salih
مؤلفين آخرين: عبدالله، عبدالله محمود (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج19, ع64
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 89 - 107
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1448476
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | العمليات التسويقية | المزايا التنافسية | شركات الاتصالات | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات | البراعة التنظيمية | التسويق الرقمي | آسياسل | زين العراق | Information and Communication Technology Capabilities | Organizational Dexterity | Digital Marketing | Asia Cell | Zain Iraq
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: لغرض تحقيق هدف البحث في التعرف على أثر قدرات تكنولوجيا المعلومات والبراعة التنظيمية في تحقيق أنشطة التسويق الرقمي في الشركات المبحوثة، فقد اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي وتم اختيار شركتي أسيا وزين للاتصالات في العراق ميدانا للبحث وتم اختيار العاملين في كلا الشركتين مجتمعا للبحث، كما تم اختيار عينة عشوائية مكونة من (227) فردا من مجموع (350) عاملا في الشركتين المبحوثتين، وبقصد جمع البيانات الخاصة بالبحث فقد اعتمد الباحثان الاستبانة أداة رئيسة، كما استخدمت الباحثان عددا من الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات باعتماد الحزمة الإحصائية (SPSS). وتوصلت البحث إلى نتائج عدة أهمها: على المستوى النظري تؤثر العلاقة التكاملية بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والبراعة التنظيمية في التسويق الرقمي، أما على المستوى العملي فقد أثبتت البحث وجود علاقات ارتباط وتأثير معنوية بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والبراعة التنظيمية والتسويق الرقمي، كما قدمت البحث مجموعة توصيات أهمها: ضرورة الاهتمام المتزايد بقدرات تكنولوجيا المعلومات من قبل إدارة الشركتين لما لها من تأثير واضح في قدرة الشركتين المبحوثتين في تحقيق التسويق الرقمي كما ينبغي على الشركتين المبحوثتين إعداد خطة تسويقية متكاملة تنسجم أكثر مع استخدام التقنيات الإلكترونية الحديثة.

For the purpose of achieving the objective of the study represented in identifying the role of information technology capabilities and organizational prowess in achieving digital marketing activities in the companies surveyed, the study adopted the descriptive analytical approach. Choosing a random sample consisting of (227) individuals from a total of (350) workers in the two researched companies, and with the aim of collecting data for the study, the researcher adopted the questionnaire as a main tool, and the researcher used a number of statistical methods to analyze the data by adopting the statistical package (SPSS). The study reached several results, the most important of which are: the complementary relationship between information and communication technology capabilities and organizational prowess affects digital marketing. The increasing capabilities of information technology by the management of the two companies because of its clear impact on the ability of the two companies surveyed to achieve digital marketing. The two companies surveyed should also prepare an integrated marketing plan that is more consistent with the use of modern electronic technologies.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.