The Role of Social Media in Reinforcing Self-Branding and Entrepreneurial Culture among University Students
| العنوان بلغة أخرى: |
دور شبكات التواصل الاجتماعي في تعزيز العلامة التجارية الذاتية وثقافة ريادة الأعمال بين طلاب الجامعة |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث الإعلامية |
| الناشر: | جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة |
| المؤلف الرئيسي: | زغيب، شيماء ذو الفقار حامد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Zoghaib, Shaimaa Zoelfakar Hamed |
| مؤلفين آخرين: | مبروك، رضوى (م. مشارك) , حسين، منة الله حسين مأمون (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع69, ج3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| التاريخ الهجري: | 1445 |
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 1981 - 2008 |
| ISSN: |
1110-9297 |
| رقم MD: | 1449186 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلامة التجارية الذاتية | ريادة الأعمال | الليبرالية الجديدة | مخاوف الخصوصية | وسائل التواصل الاجتماعي | Entrepreneurship | Neoliberalism | Privacy Concerns | Self-Branding | Social Media
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
10
| المستخلص: |
لقد أساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في تبني العلامة التجارية الذاتية وخلق ثقافة ريادة الأعمال في المجتمع، لاختراق سوق العمل التنافسي وخاصة في ظل ما تمر به الصحافة والعمل الإعلامي من ندرة الوظائف، وعدم كفاية الأجور المعيشية، لذا يحتاج ممارسو الإعلام إلى العلامة التجارية الذاتية وريادة الأعمال أكثر من أي وقت مضى. ومن هذا المنطلق، تبحث هذه الدراسة في ممارسة العلامة التجارية الذاتية وثقافة ريادة الأعمال بين طلاب الإعلام في مصر، وتجمع الدراسة بين المنهج الكمي بالاعتماد على دراسة استقصائية لـ 399 طالبا في جامعة القاهرة، ودراسة كيفية تعتمد على مقابلات متعمقة مع الطلاب الثمانية الأكثر نشاطا على وسائل التواصل الاجتماعي بين مفردات العينة. وقد كشفت الدراسة عن التفاوت في مستوى الوعي بالعلامة التجارية الذاتية، وتفاوت ممارستها في وسائل التواصل الاجتماعي بين أفراد العينة، وأظهرت النتائج العلامة التجارية الذاتية كممارسة تعزز ثقافة ريادة الأعمال بين دارسي وممارسي الإعلام في المستقبل، كما أظهرت الدراسة أيضا أن ممارسة العلامة التجارية الذاتية تتأثر بالدوافع الشخصية، خصائص وسائل التواصل الاجتماعي، والمخاوف المتعلقة بالخصوصية. Social media has accelerated the adoption of self-branding and entrepreneurial culture to penetrate the competitive labor market. Journalism and creative industries are at their most precarious moment of job scarcity and insufficient living wages. Future media practitioners need self-branding and entrepreneurship more than ever. This study examines self-branding practice and entrepreneurial culture among Egypt's senior Mass Communication students. It uses a mixed method approach that combines a survey of 399 students at Cairo University with semi-structured interviews with the eight most active students on social media. The study revealed unequal level of awareness and practice of self-branding in social media. It showed self-branding as a labor-intensive practice that reinforces an entrepreneurial culture among future media practitioners. The study also showed self-branding practice as influenced by personal motivation, platform affordance and privacy concerns. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-9297 |
عناصر مشابهة
-
How Personality Affects Social Media Self-Presentation of Egyptian Female University Students through Selfies
بواسطة: زغيب، شيماء ذو الفقار حامد منشور: (2021) -
The Impact of Social Media Influencers on the Intention to Purchase Recommended Brands: The Mediating Role of Brand Engagement and Brand Expected Value
بواسطة: البدارين، عائشة ماجد محمد منشور: (2024) -
The Impact of Digital Content Marketing and Social Media Marketing Activities on Online Brand Loyalty: The Mediating Role of Online Brand Awareness and Online Brand Trust
بواسطة: الدعجة، ليث راتب عارف منشور: (2024) -
The Role of Demographics and Psychographics in the Relationship between Social Media Marketing and Brand Awareness among Smartphone Users in Egypt
بواسطة: Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem منشور: (2018) -
The Changing Shape of Marketing: The Role of Social Media in Brand Development with Reference to Unilever in Saudi Arabia
بواسطة: Abu Ayishah, Al Anoud منشور: (2013)
