ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الاستمالات التي يوظفها ا...>الوصف

تأثير الاستمالات التي يوظفها الإعلان الأخضر بوسائل التواصل الاجتماعية على النوايا السلوكية للشباب الجامعي: دراسة تجريبية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Green Advertising Stimulus in Social Media on Youth Behavior Intentions: Experimental Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: علي، مروة صبحي محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aly, Marwa Sobhy Mohamed
المجلد/العدد: مج22, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 493 - 539
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1453659
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الخضراء | الاستمالات العاطفية | النوايا السلوكية | وسائل التواصل الاجتماعي | الشباب الجامعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | الأخضر | النية | الشرائية | الفيسبوك | Advertising | Green | Purchase | Behavior | Facebook
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: يمثل الإعلان الأخضر حاليا سوقا تنافسيا جديدا بين الشركات؛ لما له من قدرة على تحفيز المستهلكين على التفكير بشكل أكبر في التأثيرات البيئية للمنتجات لذا هدفت الدراسة إلى قياس تأثير الاستمالات التي توظفها إعلانات المنتجات الصديقة للبيئة (الاستمالة الوظيفية- الاستمالة العاطفية- الاستمالة المجمعة)- عبر وسائل التواصل الاجتماعية- أ/ حجم إدراكهم للمنفعة المتحققة من الإعلان- ب/ شدة اتجاهاتهم نحو الإعلان- ج/ شدة اتجاهاتهم نحو المنتج محل الإعلان- د/ النية الشرائية- ه/ النية للاشتراك في الاتصالات الإلكترونية حول المنتج؛ وذلك من خلال قياس دور شدة الانغماس البيئي للشباب كمتغير وسيط. وقد اعتمدت الدراسة على نموذج الاتجاهات المحتمل. وذلك من خلال تصميم تجربة على أربع مجموعات من الشباب الجامعي باستخدام العينة العمدية قوامها ٢٤٠ مفردة. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها ارتفاع اتجاهات المبحوثين نحو الإعلانات الخضراء والمنتجات الصديقة للبيئة، وفاعلية الاستمالات المجمعة التي تجمع الحقائق والصور الطبيعية في تحفيز النوايا الشرائية، كما تؤثر الاستمالات العاطفية على تحفيز المبحوثين للتفاعل مع الإعلان الأخضر على وسائل التواصل الاجتماعية. كما توصلت الدراسة إلى ضعف تأثير الانغماس البيئي كمتغير وسيط.

Green advertising now represents a new competitive market among businesses. Because of its ability to motivate consumers to think more about the environmental effects of products, so the study aimed to measure the effect of stimulus employed by green advertising (functional stimulus- emotional stimulus- combined stimulus)- through social media- on the behavioral intentions of university youth. By measuring the role of the severity of youth's environmental involvement as a mediating variable. The study relied on the elaboration likelihood model model by designing an experiment on four groups of university youth using the intentional sample of 240 individuals. The study reached several results, the most important of which is the positive attitudes of the respondents towards green advertisements and environmentally friendly products, and the effectiveness of the combined stimulus that combines facts and pictures. in stimulating purchasing intentions, and emotional appeals affect the motivation of the respondents to engage with the green advertisement on social media. The study also found weakness effect of environmental involvement as a mediating variable.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.