ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Astroturfing and Public Relati...>الوصف

Astroturfing and Public Relations: A New Perspective of Communication

العنوان بلغة أخرى: Astroturfing et Relations Publiques: Une Nouvelle Perspective de la Communication
التسويق الماكر والعلاقات العامة: منظور جديد للتواصل
المصدر: مجلة التواصل
الناشر: جامعة عنابة
المؤلف الرئيسي: Douida, Amina (Author)
المجلد/العدد: مج29, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 17 - 31
ISSN: 1111-4932
رقم MD: 1455346
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
تقنيات التسويق الماكر | استراتيجيات العلاقات العامة | تقنيات الاتصال
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق ماكر | اتصال | علاقات عامة | رأي عام | Authenticity | Contingency | Disinformation | Grass Roots | Astroturfing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: يتم في بعض الأحيان انتقاد ممارسي الاتصال والعلاقات العامة لاستخدامهم استراتيجيات غير صحيحة، يتمثل التسويق الماكر في محاكاة الرأي العام مع الحفاظ على سرية هوية الفرد. تثير هذه القضية أسئلة أخلاقية في المجتمعات الديمقراطية وتتطور المؤلفات العلمية حول هذا الموضوع. ومع ذلك، يبدو أن العديد من التعريفات لمفهوم التسويق الماكر تتعايش، مما يعقد دراستها. يقترح هذا المقال تعريفا شاملا للتسويق الماكر يتغلب على بعض التجاوزات المحددة في مراجعة الأدبيات المنهجية. بناء على هذا التعريف، يتم بعد ذلك إنشاء تصنيف واضح لتقنيات التسويق الماكر. بعد ذلك، يقترح نموذجا للطوارئ لوضع تقنيات الاتصال والعلاقات العامة. ثم يتم توضيح هذا النموذج من خلال ثلاث دراسات حالة.

Communication and public relations practitioners are sometimes criticized for their use of inauthentic strategies. Among them, astroturfingwhich consists ofsimulating public opinion while keeping one's identity secret. This issue raises ethical questions in democratic societies A scientific literature is developing on the subject.However, it appears that many definitions of the concept of astroturfing coexist, thus; complicating its study. This article proposes a comprehensive definition of astroturfing that overcomes some of the pitfalls identified in a systematic literature review. Based on this definition, a clear typology of astroturfing tactics is then established. Next, a contingency model is proposed to situate communication tactics on a continuum ranging from grassroots to astroturf. This model is,then ,illustrated by three case studies.

Les professionnels de la communication et des relations publiques sont parfois critiqués pour leur utilisation de stratégies inauthentiques. Parmi elles, l'astroturfing qui consiste à simuler l'opinion publique tout en gardant son identité secrète. Cette problématique soulève des questions éthiques dans les sociétés démocratiques et une littérature scientifique se développe sur ce sujet. Cependant, il apparaît que de nombreuses définitions du concept d'astroturf coexistent, compliquant ainsi son étude. Cet article propose une définition complète de l'astroturfing sur la base de cette définition, une typologie claire des tactiques d'astroturfing est ensuite établie. Ensuite, un modèle de contingence est proposé pour situer les tactiques de communication sur un continuum allant de la base à l'astroturf. Ce modèle est ensuite illustré par trois études de cas.
ISSN: 1111-4932

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.