ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Measuring the Impact of Instag...>الوصف

Measuring the Impact of Instagram Fashion Influencers on Female User’s Purchase Intentions

العنوان بلغة أخرى: قياس دور مؤثرين الانستجرام في مجال الموضة على النوايا الشرائية للإناث
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Ahmed, Maram Magdy (Author)
مؤلفين آخرين: El-Meniawy, Aisha Mousafa (Co-Author)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 193 - 226
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1458729
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | التسويق الرقمي | موضة الأزياء | مؤثرين تطبيق الانستجرام
كلمات المؤلف المفتاحية:
مؤثرون في مجال الموضة | التسويق عبر المؤثرين | نية الشراء | وسائل التواصل الاجتماعي | تفاعلات العملاء | المنتجات المروجة | Fashion Influencers | Influencer Marketing | Purchase Intention | Social Media | Online Users | Social Media Platforms | Customer’s Interactions | Endorsed Products
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: الغرض- في سياق الموضة، يهدف هذا البحث إلى دراسة سمات المؤثرين عبر وسيلة التواصل الاجتماعي (الانستجرام) وتأثريهم على نوايا شراء المستخدمات من الإناث تجاه المنتجات المروجة. المشكلة- نظرا لأن صناعه الأزياء تشهد زيادة كبيرة في الطلبات، أصبح المستهلكون حساسين بشكل متزايد للأزياء وتتأثر سلوكياتهم الشرائية بشكل كبير باتجاهات الموضة الحالية المؤثرون في الموضة هم شخصيات لديها عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين ينشئون محتوي أزياء ولديهم القدرة على إقناع رأى المتابعين وسلوك الشراء، ومع ذلك هناك نقص في الأدبيات التي تناولت العلاقات بين قياده الموضة والمستهلكين. التصميم/ المنهجية/ النهج- تم جمع البيانات من 315 إناث مهتمات بالموضة واللواتي يتابعن مؤثرا أو أكثر عبر الانستجرام في مجال الموضة وذلك من خلال استطلاع عبر الإنترنت وتم تحليل البيانات باستخدام تحليل الارتباط والانحدار لتقييم صلاحية نموذج الدراسة. النتائج- تثبت نتائج الدراسة الحالية صحة العلاقة بين المتغيرات المستقلة (مصداقية المؤثر والتوافق المتصور) والمتغير التابع (نية الشراء). الآثار العملية- تقدم هذه الدراسة رؤي قيمة للشركات والمسوقين والوكالات والمؤثرين، مما يمكنهم من فهم تأثير التسويق عبر المؤثرين. يعتبر المستهلكون المصداقية والخبرة والثقة أهم العوامل عند اتخاذ قرار حول من يتابعونه أو يثقون فيه. يلعب التوافق مع المؤثرين أيضا دورا مهما في التأثير على اتجاهات المستهلكين تجاه المنتجات التي يروج لها المؤثرين وترتبط كل من المصداقية والتوافق المتصور بشكل إيجابي بنيه الشراء، مما يعني أن اتباع المؤثرين الموثوق بهم الذين يهتمون بمتابعيهم ويظهرون أكثر خبرة في الموضوع أكثر عرضة لشراء المنتجات المعروضة. الأصالة/ القيمة- تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية مؤثري انستجرام وتأثريهم على نوايا شراء المستخدمات الإناث للمنتجات المروجة في مجال صناعة الموضة في مصر.

Purpose-The purpose of the research is to empirically investigate the impact of the Instagram influencers on the female users purchase intentions in the fashion industry in Egypt. Problem- As the fashion industry experiences a steady increase in demands, consumers are becoming increasingly sensitive to fashion and their purchasing behaviors are greatly influenced by current fashion trends. Fashion influencers are personalities with large number of followers on social media who generate fashion content and have the power to persuade follower’s opinion and purchase behavior. However, there is a lack of literature tackling the relationships between fashion leadership and consumers’ purchase intentions. Design/ Methodology/ Approach- Data was collected from 315 females who are interested in fashion and following one or more fashion Instagram influencers, via an online survey and analyzed using Correlation, and Regression analysis to evaluate the constructs’ validity in the given model. Findings- The current study findings validate the relationship between the independent variables (influencer’s credibility and perceived congruency) and the dependent variable (purchase intention) Practical Implications- This study provide valuable insights to firms, marketers, agencies, and influencers, enabling them to comprehend the impact of influencer marketing. Consumers prioritize perceived credibility, expertise and trust as the most crucial factors when deciding whom to follow or trust. Congurency to influencers also play an important role influencing the consumer attitudes towards FI’s. Both credibility and perceived congruency are positively related to the purchase intention, meaning that the longtime followers of trustworthy influencers who care about their followers and show expertise on the subject are more likely to purchase the featured products. Originality/ Value- The present study highlights the importance of Instagram Influencers and their impact on female user’s purchase intentions of the promoted products in the fashion industry in Egypt.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.