ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المداخل الإقناعية المؤثرة على...>الوصف

المداخل الإقناعية المؤثرة على فاعلية حملات التسويق الاجتماعى: دراسة تطبيقية على الحملات الحكومية وحملات المجتمع المدنى

المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، وفاء صلاح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel-Rahman, Wafa Salah
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: مايو
الصفحات: 1 - 26
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 980603
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الاجتماعى | حملات التسويق الاجتماعى | حملات المجتمع المدنى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

268

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على المداخل الاقناعية المؤثرة على فاعلية حملات التسويق الاجتماعي، دراسة تطبيقية على الحملات الحكومية وحملات المجتمع المدني، وذلك باستخدام المنهج المسحي. وجاءت الأدوات متمثلة في مقياس ليكرت، وتحليل المضمون، وتم تطبيقهم على عينة من الجمهور مكونة من (500) مفردة من محافظتي القاهرة والزقازيق، وعينة من الحملات التابعة للحكومة والحملات التابعة لمؤسسات المجتمع المدني. وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية بين فعالية المداخل الإبداعية المستخدمة في إعلانات الحملات التسويقية التابعة للقطاع الحكومي وقطاع المجتمع المدني وتأثيرها (التذكر والإعجاب-الرغبة في التغيير) وعناصر الاستراتيجية الإبداعية (الشكل الفني – تنوع الأوتار – استخدام شخصيات مشهورة). كما أوضحت النتائج عدم الاستمرارية في حملات التسويق الاجتماعي للمؤسسات الحكومية يعتبر من أكثر عوامل ضعف تأثيرها حيث تحتاج مثل هذه النوعية من الحملات المدي الطويل لتغيير عادات رسخت في أذهان الجمهور لمدة طويلة، وبالتالي يحتاج تغييرها إلى الاستمرار المتنوع في عرض حملاتها على الجمهور، وفى المقابل تتسم حملات المجتمع المدني بالاستمرارية ليس فقط في شهر رمضان بل طوال العام وهو الأمر الذي ساعد على نجاحها وتأثيرها الكبير على الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.