ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف أبعاد التسويق الحسي عبر...>الوصف

توظيف أبعاد التسويق الحسي عبر شبكة الإنترنت وعلاقته بمستوى الوعي بالعلامة التجارية لدى المستهلك المصري: دراسة تطبيقية

العنوان بلغة أخرى: Using Sensory Marketing Dimensions Across the Internet and its Relation to the Egyptian Consumer’s Awareness Level of the Trademark: An Applied Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الحنفي، ميرنا أحمد عبده محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع70, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: أبريل
الصفحات: 693 - 744
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1459476
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | التسويق الإلكتروني | تطبيقات الهواتف الذكية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الحسي | أبعاد التسويق الحسي | الوعي بالعلامة التجارية | Sensory Marketing | Dimensions of Sensory Marketing | Brand Awareness
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الرسالة إلى التعرف على كيفية توظيف أبعاد التسويق الحسي في تطبيقات الهواتف الذكية، وتأثير ذلك التوظيف على مستوى الوعي بالعلامة التجارية لدى المستهلك المصري. وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية بشقيها التحليلي والميداني. كما استخدمت هذه الدراسة منهج المسح، وينقسم إلى مسح تحليلي متمثل في عينة من تطبيقات الهواتف الذكية وهما "شي إن" و"ديفاكتو"، وتم اختيارهما طبقا للدراسة الاستطلاعية التي قامت بها الباحثة، ومسحا ميدانيا متمثلا في عينة من المستهلكين المصريين الذين يتابعون تطبيقات الهواتف الذكية. وتم اختيار التحليل الكيفي وصحيفة الاستقصاء كأدوات لجمع البيانات، واعتمدت الدراسة على عينة عمدية مكونة من 400 مفردة. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن نسبة 65.5% من المشاركين يتابعون بشكل دائم التطبيقات الذكية، في مقابل نسبة 28.75% يتابعون هذه التطبيقات "أحيانا"، ونسبة 5.75%. يتابعون هذه التطبيقات "نادرا"، كما ثبت وجود تأثير لحاسة البصر في المقدمة من بين الحواس التسويقية مجال الدراسة المتمثلة في (اللمس –البصر -الشم) في الوعي بالعلامة التجارية، وذلك بنسبة 79% وذلك من واقع إجابات عينة الدراسة على العبارات المتعلقة بها، تلاه تأثير حاسة اللمس بنسبة 75%، ثم حاسة الشم بنسبة 69%. وكشفت نتائج الدراسة أيضا عن طبيعة أبعاد الوعي بالعلامة التجارية، واللذان تمثلا في بعدي (التعرف على العلامة التجارية، وبعد استدعاء العلامة التجارية)، وجاء البعد الثاني (الاستدعاء) متحققا بنسبة أكبر من البعد الأول، وذلك بنسبة 71% للبعد الثاني في مقابل نسبة 68% للبعد الأول.

This study aims to identify how to employ sensory marketing dimensions in smartphone applications and the impact of this employment on the level of brand awareness among Egyptian consumers. This study falls within the descriptive studies, both analytical and field. This study also used the media survey method, both descriptive and analytical. It is divided into an analytical survey represented by a sample of smartphone applications, namely "Shein" and "DeFacto", which were chosen according to the exploratory study conducted by the researcher, and a field survey represented by a sample of Egyptian consumers who follow smartphone applications. Qualitative analysis and a survey sheet were chosen as tools for collecting data. The study relied on a deliberate sample of 400 individuals. The results of the study also showed that 65.5% of participants constantly follow smart applications, compared to 28.75% who follow these applications "sometimes," and 5.75% who follow these applications "rarely." It has been proven that there is an influence of the sense of sight in the forefront among the marketing senses, the field of study represented by (touch - sight - smell) in brand awareness, this was at a rate of 79% based on the study sample’s answers to the statements related to it, followed by the influence of the sense of touch at a rate of 75%, then the sense of smell at a rate of 69%. The results of the study revealed the nature of the dimensions of awareness. The brand, which is represented by two dimensions (brand recognition and brand recall), and the second dimension (recall) was achieved at a greater rate than the first dimension, at a rate of 71% for the second dimension compared to a rate of 68% for the first dimension.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.