ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية تقنية RFID في مجال الإع...>الوصف

فاعلية تقنية RFID في مجال الإعلان وتأثيرها على سلوك الملتقى من خلال نداء التعاطفة: دراسة حالة

العنوان بلغة أخرى: Effectiveness of RFID Technology in Ad & its Impact on Receiver's Behavior through Empathy Appeal
المصدر: مجلة التراث والتصميم
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عوض، هبة عبدالمهيمن محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Awad, Heba Abdelmohimen Mohamed
المجلد/العدد: مج4, ع20
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: أبريل
الصفحات: 303 - 322
ISSN: 2735-5071
رقم MD: 1459631
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الوكالات الاعلانية | الاتصالات اللاسلكية | الاستراتيجيات الدعائية | القيم الإيجابية
كلمات المؤلف المفتاحية:
علامات RFID | القارئ | الاتصالات اللاسلكية | إيماء التعاطف | RFID | RFID Tags | Reader | Wireless Communications | Empathy Appeal
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: تتجه كثير من الوكالات الإعلانية إلى تقنية RFID للترويج لمنتجاتها في جميع أنحاء العالم بعد تطوره في الفترة الأخيرة وانخفاض تكاليفه نسبيا عن الوسائط الأخرى، حيث يهتم المعلنون بإثارة فضول المتلقي وجذب انتباهه في عرض الأفكار الإعلانية باستخدام التقنيات الحديثة. ومن أشهر التقنيات الآن تقنية "تحديد الهوية بموجات الراديو RFID" وهي مختصر للتعبير الفني Radio - Frequency Identification، وهي نوع من نظم التتبع الذي يستخدم الرموز الشريطية الذكية من أجل تحديد العناصر، وهى تعتمد على المجالات الكهرومغناطيسية لتحديد وتعقب العلامات المرفقة بالأشياء تلقائيا، ويتكون نظام RFID من جهاز إرسال واستقبال لاسلكي صغير وجهاز استقبال وجهاز إرسال. ولقد استخدمت التقنية في مجالات متعددة مثل في المكتبات، بطاقات الهوية، متابعة السيارات، مراقبة البضائع وبيعها.. إلخ والطبع في مجال الإعلان. وسوف نتناول دراسة حالة لإعلان تناول فكرة بسيطة تمثل شكلا جديدا من الإعلانات الرقمية الخارجية باستخدام تقنية RFID في حملته للمؤسسة الخيرية "Battersea Dogs & Cats Home" للكلاب والقطط والتي تحمل اسم "Looking For You"، وكان الهدف من الإعلان هو بناء علاقة تعاطفية بين المتلقي والمؤسسة الخيرية، فجاءت الرسالة والصياغة في ضوء مشاعر المتلقي ومتطلبات وأهداف الإعلان، حيث تم استمالة المتلقون التي أبدت اهتمام بشكل خاص بالحيوانات الأليفة عاطفيا لتحفيز القيم الإيجابية لديهم والدعوة إلى تبنى الحيوانات الأليفة، من خلال فكرة الإعلان التي عملت نوعا من الحوار بين الكلب والفئة المستهدفة فأثرت في سلوك ومشاعر المتلقين وجعلتهم يتعاطفوا مع الحيوانات الأليفة.

Many advertising campaigns and agencies are now seeking help from radio-frequency identification (RFID) technology to promote their products and events across the world. Marketing agencies are deploying RFID technology as the prices of RFID tags are comparatively low than the other mediums. Marketers and advertisement planners, with using modern technologies to produce many advertising ideas, try hard to attract the attention of the targeting huge audiences and get their curiosity. Radio-frequency identification (RFID), one of the most popular technologies, uses electromagnetic fields to automatically identify and track tags attached to objects. An RFID system consists of a tiny radio transponder, a radio receiver and transmitter. RFID tags have already been used in several areas, including: the libraries, identity cards, ads and it can be also used in tracking cars, monitoring and selling goods.... etc. Battersea Dogs & Cats Home used a new technique in outdoor advertising using radio- frequency identification (RFID) technology as a simple idea will be examined as "case study". The 'Looking for you' campaign used RFID tags and has launched an interactive digital advert between the receiver and the charity by which a personalised interactive messages were used to guide people and motivate positive values inside their hearts, asking them to adopt pets.
ISSN: 2735-5071

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.