ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أخلاقيات الإعلان بين الربحية و...>الوصف

أخلاقيات الإعلان بين الربحية وحقوق المستهلك: دراسة حالة على عينة من الوكالات الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: Advertising Ethics between Profitability and Consumer Rights: A Case Study on a Sample on Advertising Agencies
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: شيبة، شدوان علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع19
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 1 - 53
DOI: 10.21608/mjsm.2022.236071
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 1291449
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأخلاق الإعلامية | حقوق المستهلك | الشركات الإعلانية | السلوك الإعلامي | الوعي الثقافي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

63

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أخلاقيات الإعلان بين الربحية وحقوق المستهلك. وعرضت الدراسة إطارًا مفاهيميًا تضمن أخلاقيات الإعلان، والحقوق الأخلاقية للمستهلك، وقواعد التنظيم الذاتي للإعلان. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، ومنهج دراسة الحالة. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة جمع البيانات، والمقابلة. وتكونت عينة الدراسة من (4) وكالات إعلانية وهي (وكالة طارق نور للإعلان، ووكالة Look حازم درع، ووكالة الأهرام للإعلان، ووكالة الأخبار للإعلان). وجاءت أهم النتائج مؤكدة على أن الأساس في قبولهم للإعلان هو أمانة توظيف الإعلان وفقًا لحاجة المعلن الفعلية إلى الإعلان كآلية مناسبة للتسويق في الموقف التسويقي المحدد فضلا عن توافر الشروط المناسبة في المنتج حتى يكون مادة إعلانية مناسبة، وأن وكالة (Look) لا تقبل إعلانات التبرعات على وجه التحديد وكذلك المسابقات لأنها تحمل تفضيلا للمتلق لا يتفق وسياسة الوكالة. وأوصى البحث بالاهتمام بنشر الثقافة الأخلاقية للابتكار من خلال تدريب الممارسين والاستعانة بالمتخصصين حيث إنه لا علاقة بين الابتكار واللاأخلاقية مما يساعد على الرقي بالفكرة الابتكارية ولا يصبح مفهوم الابتكار السهل أو الرخيص هو السائد. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
ISSN: 2357-0407

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.