ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Advertising in Journalism to S...>الوصف

Advertising in Journalism to Support Sustainable Development: Case Study Branding Historic Cairo on Magazine Covers

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Badran, Nagwan Fathy Mahmoud (Author)
المجلد/العدد: مج9, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 949 - 969
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1460373
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التراث الثقافي | التنمية المستدامة | العلامة التجارية | المجلات المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلان المجلة | غلاف المجلة | الاستدامة | التفكير البصري | براند الأماكن | Magazine Advertising | Magazine Cover | Sustainability | Visual Thinking | Place Branding
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: في الوقت الراهن، تبذل الجهود لإحياء وتطوير الأحياء التراثية المصرية. حيث تولي الحكومة اهتماما كبيرا بالقاهرة التاريخية، وهي موقع تراثي مسجل عالميا، وتحاول تسليط الضوء على هندستها المعمارية وإحياء أنشطتها الحرفية وذلك بهدف الحفاظ على هذا التراث الثقافي وبما يحقق الاستدامة لهذا المكان الفريد. وذلك يحتاج إلى المزيد من جهود الترويج والإعلان. يسلط هذا البحث الضوء على الإعلان عن القاهرة التاريخية في الصحافة، وخاصة المجلات، باعتبارها إحدى وسائل الإعلان المتميزة وجزء من البراند، على أمل دعم والتنمية المستدامة من خلال تشجيع السياحة والمساهمة في الرخاء الاقتصادي. في هذه الدراسة وجد ظهورا محدودا لمثل هذه الأماكن في إعلانات المجلات، مما يمثل نقصا في البراند والترويج للأماكن التاريخية في القاهرة في المجلات المصرية الخاصة والتي تقدم هذا النوع من المواضيع على الإنترنت (المجلات السياحية). كما أن هذا المظهر المحدود لم يعكس جمال تفاصيلها المعمارية. وبالتالي، كيف يمكن الإعلان عن هذه الأماكن التاريخية بطريقة تعكس تفردها وأهميتها التاريخية على أغلفة المجلات وفي إعلاناتها المطبوعة والرقمية. تبحث هذه الدراسة في كيفية تصميم حلول إعلانية مناسبة على أغلفة المجلات للأماكن ذات العلامات التجارية لدعم النمو المستدام للأماكن التاريخية في القاهرة. ويقدم البحث الحلول الإعلانية للمجلات لدعم وتحفيز المجلات المصرية لتتماشى مع متطلبات وتطورات المجتمع. تفترض هذه الدراسة أن هناك نقصا في الاهتمام بالبراند لأماكننا التاريخية المختلفة مثل منطقة القاهرة التاريخية على أغلفة المجلات كوسيلة إعلانية، علاوة على ذلك، تحتاج تصميمات أغلفة المجلات الحالية كوسائل إعلانية إلى حلول تصميمية جديدة. وأخيرا، يمكن للإعلان على غلاف المجلة أن يدعم الجهود المبذولة في مجال التنمية المستدامة في منطقة القاهرة التاريخية. تم في هذا البحث استخدام عمليات التفكير البصري وتقنيات البرامج المتقدمة لإيجاد حلول تصميمية جديدة أكثر تعبيرا عن جماليات المكان والهندسة المعمارية بهذه الأماكن التاريخية الفريدة وتتوافق مع القيود التصميمية لغلاف المجلة كوسيلة إعلانية وأحد نقاط اتصال البراند الخاص بهذه الأماكن. وتوصل البحث إلى ضرورة تحول المجلات المصرية إلى الأساليب الإلكترونية لتواكب التطور المجتمعي. علاوة على ذلك، تساهم العلامة التجارية للمكان في عمليات الاستدامة من حيث التنمية الاقتصادية. يمكن للعلامة التجارية أن تساعد في التنمية من خلال الترويج للعمليات السياحية، والزيارات إلى تلك المواقع، والفنون المنتجة في تلك المواقع.

Nowadays, country government devices are making a lot of efforts to revive and develop Egyptian heritage districts as historic Cairo district (which is considered a model for the historical and cultural places that Egypt abounds with). These efforts are companion with retrieving the shape of infrastructure, renew museums, and the especial craft arts which are associated with and affected by this environment and the entertainment places and events. This district is registered as a world heritage site that is advised to be protected, developed, and visited (Heritage Centre, n.d.). The consideration of rising visitor numbers, reshaping infrastructure, and attracting inward investment opportunities refer to sustainable development of a place. (Maheshwari, Vandewalle, 2011). These efforts and the worldwide economic situation shed light on the importance of sustainable development. Thus, the need to shed light on place Nowadays, efforts are made to revive and develop Egyptian heritage districts. The country's government pays great attention to historic Cairo, which is a globally registered heritage site, attempting to branding these places by shedding light on their architecture, artisan activities, and revived activities to preserve this cultural heritage in a way that achieves sustainability for this unique environment. These efforts need more promotion and advertising. This research sheds light on the advertising of historic Cairo in journalism, particularly magazines, as one of the distinguished advertising means, hoping to support branding and sustainable efforts through encouraging tourism and contributing to economic prosperity. In this study, we discovered a limited appearance of such places in magazine advertising, and there is a shortage of branding and promotion of Cairo historic places in Egyptian magazines that present that type of subject on the internet (tourism magazines). Moreover, this limited appearance did not reflect the beauty of their architectural details. Thus, how can these historic places be advertised in a way that reflects their uniqueness and historical significance on magazine covers and in advertising in printed and digital forms.

This study investigates how to design suitable advertising solutions on magazine covers for branding places to support the sustainable growth of Cairo's historic places. The research introduces magazine advertising solutions to support and motivate Egyptian magazines to align with societal requirements and developments. This study hypothesizes that there is a shortage of magazine covers to advertise the branding of our different historic places, such as the Cairo Historic Region. Moreover, existing magazine cover designs as advertising media need new design solutions. Finally, magazine cover advertising can support efforts in the sustainable development of branding places in the historic Cairo region. In this research, visual thinking processes and advanced program techniques are used to find new design solutions that are compatible with the design restrictions on magazine covers as an advertising medium and one of the branding touch points to represent the aesthetic of the architecture of these unique historic places. The research figured out that Egyptian magazines should transfer to electronic methods to align with societal development. Furthermore, place branding contributes to processes of sustainability in terms of economic development. The branding can aid development by promoting tourism operations, visits to those locations, and the arts produced in those locations.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.